《你画我猜》推出新广告模式 将传统办公品牌融入游戏

据国外媒体报道，社交游戏公司Zynga上周披露了通过一种新颖的途径传统办公提高《你画我猜》(Draw Something)创收能力的计划：向用户推荐品牌词汇。

Zynga对《你画我猜》开发商OMGPOP的收购一直受到争议，主要原因是宣布收购当天《你画我猜》活跃用户数量达到巅峰。自被Zynga收购以来，《你画我猜》日活跃用户数量一直在滑坡。

Zynga将向用户推荐“Doritos”、“Coca-Cola”等品牌词汇，用户可以画出品牌的产品或传统办公标识。Zynga的这一服务已经引起美国冰球联盟等广告客户的兴趣，美国冰球联盟购买的词汇包括“hockey”、“puck”、“slap shot”和“hat trick”等。这是利用非打扰式广告创收的一种新途径，与移动显示广告相比能给广告客户带来更大的价值。

Zynga曾在《FarmVille》、《CityVille》等游戏中尝试游戏内品牌广告，结果好坏不一。这可能是一种比传统办公普通广告和虚拟道具销售更好的创收方式。如果能够取得相当程度的成功，Zynga没有理由不在其他游戏中推出类似服务。

Zynga从每名用户获得的平均营收将直接影响其营收和价值。Zynga是全球第一大社交游戏公司，每月活跃用户数量超过2.8亿，竞争对手包括艺电、迪士尼和其他独立社交游戏公司。