十年前，中国鲜有人知道什么是互联网，更几乎没人知道什么叫风险投资。一个叫张朝阳的年轻人将风险投资的概念引入中国并创办了搜狐。随后，新浪、中华网、ＦＭ３６５、网易等以提供新闻为主，同时集合了多种互联网产品的综合门户网站纷纷出现。经过十年的苦心经营，已公布２００７年第四季度财报的搜狐、新浪和网易三家门户网站都表现上佳。在北京奥运会刺激下，２００８年门户网站的营收均被分析师看好。与十年前中国几大门户相继诞生时的茫然和稚嫩相比，当下的繁荣情形更让人恍如隔世。不禁有人要问，下一个十年哪个门户网站能独领风骚？
资本驱动下的门户网站十年艰辛路
１９９６年１１月，著名未来学家、麻省理工教授尼葛洛庞帝以及麻省理工教授爱德华·罗伯特向张朝阳投资２２万５千美金，１９９８年２月，搜狐正式诞生。１９９８年４月，搜狐成功获得第二笔风险投资。当年年底，新浪网开始进入世人的视野。而在广州，丁磊也正考虑从电子邮箱向门户网站转型。确实，在当时除了门户网站外，其他商业模式并不清晰。但张朝阳、王志东、丁磊们都相信，互联网在未来一定可以改变世界。基于这种理想，这些门户网站开始蹒跚起步。
２０００年前后，搜狐、新浪、网易等门户网站纷纷选择海外上市。中国门户网站走向资本市场成为中国互联网的标志事件。但刚进入全球资本市场不久，这些网站就迎来了全球互联网的第一次寒冬。此后的几年时间里，三大门户网站无不在苦苦煎熬。
２００３年，三大门户网站找到ＳＰ业务这根救命稻草。而网易更是杀入网游市场并取得了成功。随后一年，三大门户的股价一路扶摇直上。腾讯也决定于此时加入门户网站之争。新浪、搜狐、网易等三大元老，和ＴＯＭ、腾讯等新门户一起迎来了中国互联网的第二个高潮发展期。虽然随后ＳＰ业务遭到整顿，但门户网站们仅依靠广告就可以活得很好。
最近两年Ｗｅｂ２．０的涌入，非但没有对门户网站造成威胁，反而让门户网站焕发了新的生命力。如今，搜狐、新浪、网易、腾讯已摇身一变成为中国最大的Ｗｅｂ２．０基地。人们在各大门户网站同样可以看到博客、视频等草根内容。张朝阳为此感慨地说，自己当初做互联网的时候并没有想到互联网是媒体门户，更没有想到如今会成为一个全新的娱乐平台。
十年造就门户网站今日繁荣
近期是各大门户集中发布财报的时间，从各门户的财报来看，大家都取得了不俗的成绩。在三大门户中，搜狐在总收入榜中排名第三，但其凭借奥运效应以及自主研发游戏等综合战略，获得了“后发制人”的战略奇效。在搜狐的收入结构中，广告是其最重要的收入来源，但是游戏却是其未来最有潜力的一项业务。２００７年，搜狐共进账１．８８９亿美元，其中６３％为广告收入。值得注意的是，在２００７年三季度，搜狐自主研发的《天龙八部》游戏产生了明显的营收拉动作用。
面对业内人士对搜狐在奥运后的发展前景的质疑，张朝阳表示，希望在奥运后，用户仍然使用搜狐，在搜狐上可以做包括游戏、搜索、Ｐ２Ｐ视频共享等“各种各样的事情”，囊括几乎所有互联网应用产品。张朝阳称，目前这些项目大多数还没有产生收入，但他相信这些是未来的利润点。
在三大门户中，新浪是广告收入的最大赢家，２００７年第四季度其广告收入达到５０１０万美元。另外，新浪博客的商业化取得突破性进展。瑞信、高盛等研究报告纷纷指出，博客广告将成为新浪未来营收的重要增长点。
有意思的是，网易的收入重心依旧是网络游戏，但奥运带来的网络广告增长让网易收获了“意外惊喜”。网易２００７年一季度广告收入只有７３０万美元，而第四季度广告服务收入达１３４０万美元，同比增长３６％。
下一个十年 门户谁领风骚？
虽然各门户的财报都非常好看，但在竞争激烈且变化迅速的互联网业，谁也无法保证自己就是常青树。对门户网站而言，最有警醒力的还是那些已失败的门户网站们，从１９９９年创造神话的中华网，到２０００年风靡一时的ＦＭ３６５，再到最近退出门户竞争的ＴＯＭ在线，这些曾经的门户用各自的黯然表情证实了互联网的残酷和起伏。张朝阳在谈及竞争时说道：“像搜狐这样的企业仍处于创业阶段，我们面临的仍是五年以后还存不存在的问题。”
由此可见，某个门户网站欲独领风骚首要面临的问题是能否直面激烈的竞争。除了已有的门户外，猫扑、凤凰网等也在加入到门户网站的竞争中。在未来十年，到底还有多少对手会加入进来，没人能预测准确。
其次，门户必须学会抓住机遇，迅速壮大自己。奥运年将直接考验各门户相关方面的能力。
其中，搜狐尤为引人关注。奥运年是搜狐十年发展史上最关键的一年。因为搜狐是历史上第一个奥运会互联网赞助商。搜狐希望通过这个机会，在未来三到五年内达到“成为中国最强大的两到三家互联网公司之一”的目标。同样，奥运也是新浪、网易、腾讯等网站的机会。在这一年，所有门户网站的广告收入都有望获得大幅增长。更重要的是，通过对这百年盛事的关注，各大门户网站试图重新规划目前的市场格局。
同时，门户网站还要学会如何避免被收购。在门户竞争日益激烈的今天，任何网站都存在被收购的危险。
最后，门户网站还要学会整合资源。互联网评论人士王易见就认为，未来的互联网十年中，门户网站将通过整合资源和海量用户，以获得比单纯广告更多的价值。“过去的十年中，门户一直被认为是大杂烩，是拥有海量资讯的网站。”王易见说，在未来，包括百度、Ｇｏｏｇｌｅ都将成为广义上的门户网站。传统的门户网站也必须改造自己，以达到成为网民上网“第一站”的目标。
