驾驶着使用Michelin的名牌跑车穿梭在城市街道，McDonald、Starbucks在身边飞速驶过，渴了，从路边的自动贩卖机就可以买到喜爱的可口可乐……
是游戏场景，但也是广告世界。可曾想过，在享受游戏的同时，我们正在不知不觉加深对以上品牌的记忆。现在，内置广告正在进入到游戏世界，并且呈现出快速成长的态势。
IGA市场，风起云涌
游戏内置广告（In-Game Advertising） 顾名思义是指在游戏中出现的商业广告。他是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。与普通的商业广告的不同，他所借助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种内嵌在游戏程序之中（In game）的广告。他在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。
全球第一家游戏内置广告公司Massive Incorporated成立于2002年底，在2004年初推出了其研发的动态广告发布系统后，立即受到游戏软件商的青睐。在2004年5月的全球游戏峰会E3上，Massive Incorporated和Atari、 Konami、UbiSoft等游戏软件商签约，进行游戏内置广告的开发合作，游戏内置广告的发展序幕由此拉开。
2006年5月4日，微软宣布收购Massive Inc，业内预计，微软收购花费金额在2亿到4亿美元之间。英特尔继微软之后也投资于从事游戏内广告投放的IGA公司，希望开发商能够继续在他们的游戏内安置广告，以此吸引玩家购买产品。2007年3月，Google在其网站上公布了收购游戏广告公司Adscape的消息，进入了游戏内置广告市场，数十万通过Google系统发布在线广告的广告商将因此通过视频游戏发布广告。
艾瑞市场咨询根据来自Yankee Group的数据整理发现，2005年美国游戏内置广告市场规模为5650万美元，2006年将在2005年基础上增长191.5％达到1.6亿元市场规模。预计2007年市场规模将实现高速增长，预计2010年美国游戏内置广告市场有望超过7亿美元的市场规模。
新媒体优势不言而喻
游戏媒体作为一个新的分众传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着传统媒体无可比拟的优势。
相对于传统传播媒介而言，网络游戏虚拟广告的受众群体相对集中在16岁至35 岁之间，虽然这部分群体中的大部分人尚处于零收入或是低收入的阶段，但在数码产品、快速消费品、服装等方面却具有相当的消费能力。据AC尼尔森的最新统计数据，年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时电视。在以18岁到34岁男性为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。
“在游戏内置广告中，广告可24小时发挥功效，且广告客户的接收者大部分是18-34 岁年龄段之间的黄金客户。”广告效果评估机构TMRC Research中国公司执行总裁Dara MacCaba表示，游戏内置广告模式类似电影中的无缝嵌入广告，玩家对广告的接收属互动形式，不是电视广告的强推模式，因此是一个有巨大前景的市场。
网络游戏虚拟广告通常有两种形式：
第一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的道具。例如，盛大在《疯狂赛车》中让用户免费领取游戏用的POLO赛车。这是游戏玩家在游戏过程中不可缺少的道具，对用户是一种“馈赠”，同时又不知不觉为汽车作了广告。这个活动推出一个月，用户领走了200万辆“POLO”。
第二种是把产品或品牌信息嵌入到游戏场景中，例如，美国EleCTRonicArts公司与英特尔公司和麦当劳公司的网上广告合同。尽管这样的方式不会像前一种方式那样引起玩家强烈的互动，但是每周可以在游戏中玩近10个小时的玩家也肯定不会对宣传画上的产品陌生。
IGA正在凭借其针对性、有效性和灵活性的优势正在成为汽车、快速消费品等行业广告主的新宠。
中国市场前景看好
其实，国内业界在网游上开发广告的尝试早在2005年就已经开始。当时，可口可乐曾与 九城运营的<魔兽世界>合作，其时<魔兽世界>中出现了几个由可口可乐活动兑换积分的npc（游戏内人物）。此后，天联世纪从韩国引进体育休闲类网游<街头篮球>，耐克与<街头篮球>的广告内置合作同时引入国内。只是由于当时的技术局限，游戏内置广告的更新以及投放效果的评估存在着困难。随着国内游戏内置广告技术的发展，目前游戏广告的技术已具有更高的动态性，能随时改变游戏中的图像、音乐等内容，更好满足游戏广告主的要求，在最短时间内到达目标客户。
近年来，国内的游戏内置广告公司正在迅速的崛起。2007年4月初，游戏内置广告公司NGI计划收购法国游戏内置广告发布系统Game Blaster，NGI是中国第一家通过网络游戏平台进行市场行销的公司，目前签约了包括盛大、金山在内24家游戏公司的48款游戏；2007年4月底，盛大出于公司整体平台化战略考虑，曲线投资专注于网游内置广告的盛越广告；致力于建立分众媒体王国的分众传媒更不会放过这块市场，最新传出的消息是分众正在秘密洽购InGameAd Interactive，这是一家专注于网络游戏内嵌广告业务的游戏广告引擎提供商和广告发布代理商，也是最早提出以广告有效曝光计费模式的新媒体机构；2007年6月初，国内最大的游戏内置广告提供商上海欢熊信息技术公司也获得启明创投500万美元的融资。
艾瑞统计2006年中国游戏内置广告收入规模约为1.2亿元，占网络广告收入总额的2.6％.目前而言，虽然游戏内置广告的费用已有1.2个亿，但其中很大一部份是以异业合作方式达成的，单纯广告收入还有非常大的挖掘空间！艾瑞预计未来三年游戏内置广告市场将实现飞跃式增长，到2009年，游戏内置广告市场规模将至少超过10亿元。
去年全球网络游戏IGA的收入达到了10 亿美元，而在中国，这一行业也已经进入了高度发展阶段。IGA必将成为广告产业发展的一个新方向，并带来前所未有的巨大利润。
