会议名称：1997－2007中国网络广告十年百人风云会
会议地点：国贸展厅一号厅
会议时间：2007.9.26下午
主持人：各位风云人物，现在已经到了我们合影的时间了，请普通观众离开现场。请各位风云人物到我这个位置站好。
主持人：各位嘉宾请就坐。各位嘉宾下午好，首先感谢大家在百忙之中参加这次盛典。所以我们今天特别请到了央视少儿频道的著名节目主持人杜月。
主持人：尊敬的各位来宾大家下午好，1997-2007中国网络广告十年百人风云会现在正式开始，我是中央电视台少儿频道的主持杜月，大家都知道，我们今天是受中国互联网协会，以及DCCI的邀请来做主持的。众所周知，互联网广告到今年已经是10个年头了。在成长的过程中，虽然说遇到了种种的困难，但是有你们，在座的各位中中国互联网的风云人物，他已经从蹒跚学步到了快速的奔跑。所以中国互联网和DCCI网络中心组织了这一次盛典，我们要在这里梳理现在，评点奥运、促动未来，首先让我们用热烈的掌声请中国互联网的黄澄清秘书长给大家致辞。
黄澄清：尊敬的各位朋友、各位来宾、大家下午好，中国1997-2007网络广告十年百人风云会，是中国网络广告发展十年以来，产业链上中下游百名风云人物、有贡献卓越的影响力的人物的聚会，在这里代表中国互联网协会，对出席中国光十年网络盛典的企业人物及各界的代表，表示热烈的欢和衷心的感谢。
十年百人风云会是中国网络广告发展十年来，产业链最有影响力人物的首次聚会，是2007年中国互联网大会，网络广告互动年会，也就是idword的最重要的活动。在大会组委会和DCCI互联网中心的组织下，中国网络广告语互动营销年会，十年百人风云会从开始筹备工作就进行的非常的顺利，回顾十年前，中国光的第一次商业投放，许多不足人知由于信息部对称，立场不同，在网络投放广告中发生的趋事，今天将揭秘，同时2008年后的网络广告投放的环节都是大家关注和津津乐道的。
2007年光的市场业态正在发生深刻的转变，广告分布投放效果聚合的渠道演化趋势非常的明显。中国互联网协会网络广告工作小组，就网络广告与营销规范，展开了广泛的讨论。方法促进企业与企业之间，广告主代理商于网络媒介之间的互相套路，寻求和建立更多的一致性，降低上中下游之间的合作渠道。今天互联网上仍然有不少不良的信息，和淫秽色情信息充斥在网页上，一些网站甚至吸引客户的关注。骗取广告主相关市场费，这些内容不但研究影响青少年成长，有从根本上制约了互联网市场的发展。中国互联网协会，应业界部分品牌广告主的强烈要求，由DCCI凑负责组织工作。百家品牌广告主，抵制不良信息页面，希望通过此举，广告主向媒介、代理表明、抵制不良网页不在网站投放黄姿态和决心，。今年十年百人风云会，各位风云人物汇聚一堂，检阅过去，评点奥运、预测未来，推动了中国网络广告十年的发展，我相信你们的力量和贡献，将会继续影响中国广告的下一个十年。
同样，希望今天大家共同探讨的热点将会成为中国网络广告的下一个增长点，再次感谢大家的关注，感谢我们的合作举办单位，DCCI，为本次盛典几个月以来所做的大量的工作。过去一年来，本着为行业服务的项目，DCCI与互联网协会一起，很多的市场工作，相信对广岛业的发展发挥积极有利的作用。希望你的企业在以往的成果上继续的发展。
主持人：下面请中国互联网交流与发展中心，网络广告工作小组的组长胡严军先生发言。
胡严军：各位朋友主持人也给我安排了一个发言，但我想好好的利用一下发言的机会在我的发言开始的时候，我有一个建议。我建议坐在后场五排六排的所有的今天的朋友们，参与这次会议的朋友们，我们集体为1997-200年中国网络广告十年作出杰出贡献的人物和影响力人物用掌声表达我们的致敬。我带头鼓掌。那么刚才其实在后面的时候，很多朋友在说，见着了很久没有见的朋友包括我也是。在刚才的后场见到了昨天刚刚见到的优酷的总裁，也见到了一个月以前刚刚见到的李志刚总裁也见到了一年以前，见过然后中间一直没有谋面的宫玉国总裁。他们分别是1997年和2007年的代表，也见到了在2002年、2001年的时候，见到过的吕勇、吕总，第一个广告是吕总经手的。那么也见到了吴立东吴总。那么在中国第一个网络广告的历史上，IBM和Intel应该是符号化的企业和广告主。那么也见到了1997年、98年前后就在中国网络广告领域在中国互联网领域内，为互联网打拼，也为自己事业打拼的企业家。比如说当时还是政府官员的总裁许许多多我就不一一列举了，他们的名字写在了今天的荣誉纪念册上。他们的名字和照片也出现在了我 我们十年百风云人物会上。我想我们是在做一个平台。把业内上游、中游、下游、广告主各方面的朋友聚合起来，这个平台是行业协会所需要做的一个工作。
除此之外，在这个平台上，所有的朋友在一起交流合作，从协会、从我们主办方来讲，是应该讲达到 我们自己的一个目的。十年应该讲从97年到现在，要说算长也不是很长，因为在座的各位要从进入互联网的历史来讲的话，94-96年的人都大有人在。但对互联网十年中，的确有很多的总结的东西。这次的大会，既是对十年来一个总结，也是对这十年来在各个岗位作为作出贡献的人，表达我们崇敬的心情。
既是对过去十年德一个回顾，其实我想更重要的是下一个十年。俗话讲，做企业都是要低头做事，抬头看路，过去的十年发生了很多，但最重要的是，下一个十年，在座的各位，我们相信大家既是过去十年网络广告行业的缔造者，也是未来十网络广告行业的缔造者。从06年底的时候，不含在内搜索引擎在内，它的市场比例是50亿元人民币。到今年年底的时候，这个数字可能会到70多亿元人民币，还不是到中国广告市场的5％.几十亿的行业，成千论万企业，跟业界朋友各方面交流，说实话我们认为还不到对这个行业进行整体的肯定的时候，因为网络广告就像今天的会场一样，开存在着很多比较粗疏、简陋的地方，比如说精品广告，是大家喊的最多的东西，到底实现了多少？我认为还是有很多的漏洞，包括今天的网络广告行业的业态，尤其在2006年07年的时候，网络广告的业态发生了比较微妙的变化，我相信通过具体的信息，大家每一个人都可以感觉得到。这个变化给每一个广告企业都其他了一个很深刻的命题。如果网络广告的从业者不能很好的回答这些命题，就用管理学上的理论，可能大家在短期内都有发展，有利润，但越往后，企业的竞争力会下降，这些重大的问题是什么呢？其实大家都知道，比如说，整个市场从松散走向集中。相关的并购、相关的整合促进这个市场的份额高度集中到少数几家庞大的传媒的巨头手里。其他的公司怎么做？这是第一个问题。我认为是需要大家一起来思考和回答的。但这个市场永远有事情做，但在这个情况下其实对中小公司，不掌握媒介的公司，包括掌握媒介的，媒介的议价能力的下降，我觉得都是对这个行业的发展构成一个巨大的挑战。
另外一个方面是市场从纵向的很多的垂直的代理体系走向横向的集中采购和分布投放，这一点的变化主要是互联网技术的发展和相关的互联网广告媒介巨头的快速膨胀所导致的。实际上在这个方面的话，尤其是广告的海量产品，不管是基于搜索的，基于页面的，在这方面的话，我认为聚合了上游的广告主，下游的内容资源，以及这些内容资源背后客户的平台型性、通道型的这种广告和媒介的机构，他们的生命力，他们的这种威胁，他们对这个行业的改变，我想也是每一个人都能够非常深刻的感受到。
第三个重大的变化是来自于传统行业的变化，传统行业营销的业态、营销的命题都迫使不管是传统意义的媒介代理，还是做互动代理，还是做整合营销的，不管是谁，在面对传统企业客户的时候，我想从营销的形态到广告的运营，很多方面都存在着很多主动和被动的因素。
那么我们通过互联网协会在黄秘书长的领导下，我们面向互联网的各个领域，为大家做一些行业规范、行业交流、行业的工作，当然也包括行业自律网络广告是很重要的一个方面，因为从整个互联网企业的营销结构来讲的话，应该是游戏、广告和无线是三个天价，今天的无线也做的比较厉害所以说现在所有人都在千军万马顶广告，包括媒介之间的同质化的竞争，也是非常多。但是我们认为，不管是同质化的竞争，还是媒介的分流其实都不重要，是大家所有页面的人都在思考的问题，有这么多的创新，有这么多的产品，有这么多的服务，但是市场为什么还是不尽如人意？在这个方面，我们都在共同思考的问题是什么？除了做营销的案例，互联网广告市场的海量产品在哪里？这种海量产品不是没有，但是从目前来讲是恰恰容易的，不管是基于搜索还是基于视频的都是比较差强人意的。而且我们感觉到互联网的发展，从广告的角度讲不是太快而是太慢，不是创新太少而是创新太多了。黄秘书长讲的市场的基本一致性的方面，还存在很多的欠缺。我们认为这种，不是规范也不是标准，而是大家要需要寻求和建立的共同的商业规则、共同的商业默契的共同的一些规则。所以才有了中国互联网的网络广告工作组所以有了相关的很多市场的调研，我们希望协会是一个平台工作组也是一个平台是促进大家相互之间沟通交流的一个不敢讲是机构的组织，另外相信我们的这种市场调研，所发挥得相关的数据，以及我们努力的通过我们的触觉末端对市场的感知能够业界分享，希望这对大家的发展，能够起到一个建设性的作用，我想这是我们的考虑，我想知道这样，所有人本着谦虚、务实、理性规范的心态把市场的基本面做好，这个市场才可以一步步的做大做强希望下一个十年，我们在座的100位风云人物坐在一起的时候这个市场不是100亿而是更高的量，或者其他一些让我们能有想象力空间的状况。代表这次活动的承办方和组织机构，我简单的对黄秘书长的讲话做这么一个补充。希望今天的交流让大家充实、愉快、满意。而且在十年这么一个时间点上的时间，我们每一个都可以拿出半个小时，我们每个人都能整理一下过去整理一下自己所经历的一幕一幕，我相信对下一个十年德发展是非常有帮助，所以今天一定不是浪费大家的时间。再次感谢各位的参与，谢谢大家。
主持人：非常感谢胡主任精采的发言，鲁迅先生说，第一个吃螃蟹的陈是值得敬佩的，因为不是勇士的话，没有勇气去吃。其实我们中华民族是最早懂得吃螃蟹的民族了，因为在《周礼》当中就有记载了。可见在2000多年前，螃蟹就成为我们老祖先宴席上的食物了。中国互联网协会这个螃蟹是1997年被一些勇士们先吃的。我们请IBM、Intel等第一次吃螃蟹的勇士们来分享一下他们有趣的事情。有请。我们再次以热烈的掌声欢迎他们好不好？
有请我们的礼仪小姐，给我们各位勇士递上话筒。
首先我们还是请这些勇士们做一下自我介绍。
嘉宾：各位下午好，我是吴立东，我来自IBM公司。
嘉宾：下午好我来自宽带中国。
嘉宾：大家好我是（英文）
嘉宾：大家好，我叫宫玉国，我应该是在站的最早的中国互联网人。
嘉宾：大家好我是天极传媒的李志高。
主持人：谢谢各位。我听说Fritz的英文说的非常好，那您在做互联网广告传媒的时候做嘉宾：大家好，我会给他做翻译。刚才我见到郭总的时候，郭总还说，我现在还不能流利的向大家说中文。
十年前在Chinaback的时候，我们悠悠当时的挑战，就是要证明当时我们选商业模式可行的。
除此以外，我们当时的合作伙伴我们也有同样的一些目标互联网的载体是真正可行的媒体模式。
在所有的挑战当中，我们当时最大的挑战是我们的产品能卖多少钱还不能确定。
可能在座的各位嘉宾也知道有一些典故，我们当时就决定办我们展示类的广告，以显示成本100美元的价格卖给了IBM公司。
但是我们工作的重点是我们要向广告公司来证明说，Chinaback是非常好的渠道，可以帮助广告公司的客户，来达到他们希望的广告消费群，来达到他们希望推广的目的。回归到主持人的问题，我们第一次的广告是否成功，我们觉得从整个广告推广之后的回顾来看，我们觉得通过这个广告达到 一些效果，而且我们也坚信我们跟客户的合作是成功和愉快的。当时很高兴以这样的价格卖给IBM的广告我之后在中国参加了三个网络广告，遗憾的是，之后的广告公司没有使得IBM成为我们的回头客。或许今天之后会改变。
主持人：非常感谢。下面我们请李志高先生拿一下话筒，我们现在来问一下李志高先生，您作为天极的掌门人有什么期待？
主持人：我们都知道，你是天极的掌门人，您对刚才广告的投放有什么期待？
李志高：首先我们不是我，我不是我们在座的这些人，成为第一个吃螃蟹的人，而且说是当时的群体而当时的群体在中国互联网产业发展的初期，没有找到这些国际的IT巨头们还找不到一个适合的投放的网站，而那时候因为我们的存在，所以我们有了投放的机会所以我们应该说，我们应该为我们当然服役过的集体而自豪，对未来的广告的投放，我觉得很简单，定向是一个趋势。定向的、有效的、广告投放是最重要的。我想任何一个广告投放主他不会说把自己的广告部考虑效果，去投放任何一个网站，所以在一点，有效的访问量、真实的访问量、有含金量的用户，才是真正得到我们广告主认可的用户所以定向的投放我觉得是最重要的。
主持人：非常感谢您。那么我现在想要采访一下宫玉国先生。
我们都知道您原来是北京大学中文系古典文献专业的高材生，为什么后来选择了互联网这个新兴的行业？
宫玉国：大家都知道，计算机的二进制是来自于中国的周易。我觉得这是一个天意，是一种契合。其实，任何一个人在自己的学校所学的东西我觉得是很少的。我在北大交给我的不是知识，而是独立判断的能力，我觉得这是之一种素质，而这种素质可以支撑我们去做将来任何一种行业。当然我说了一句话，仅限于文科的人员。谢谢。
主持人：现在我们还是想再采访一下李志高先生。我也想请您再谈一谈，您对将来的网络广告的投放有什么样的期待？对将来的网络广告的期待会有什么样的期待？
李志高：因为在上面既有我们广告主，又有我们的广告公司做网络媒体的衣食父母。我斗胆的说一下，网络广告的十年还在创新，所以效果应该说，定向精准应该体现出来。但是不要忽略一些问题，会有一些缺点和不足。我是做纸媒的。户外广告和电视广告的效果比较的宽容，对网络广告的要求是特别的苛刻。我不相信机场的广告牌可以坚持多长时间，我觉得既要看他的优势，又要看互联网副媒体的互动、精准的优势，毕竟还是一个新的事务，还是要客观的、或者跟所有的媒体放在一起的效果，才能显示出我互联网的媒体效果真的是非常好。
主持人：我们再来问一下吕勇先生，我们知道十年前您是在一家广告代理公司做高管，当您接到中国网络广告第一单的时候，您是如何向客户推荐的呢？
吕勇：我觉得这个故事的流传过程，有一些失真的地方，当时我只能说我点见证了地第一个广告的投放。我相信他们是一批在投放的广告，非常不好意思的是，那个时候并不是我卖给客户的，而是网站直接卖给客户的。所以我有一天实际上是客户如果说我们要开会，他们说这边有是97年一年的，中间我们有广告是在china投的，所以我说见证了第一个网络广告的发布我知道我是很荣幸的，有机会会做因特的广告代理在这个过程当中学到了很多。我记得在97年我们刚开始知道不用的计量单位。然后到千人成本，我们很快的发现互联网的千人成本跟传统的广告的千人成本是两码事。慢慢的知道还有很多策划的技巧。一直到现在。所以很多时候，我们会感到很幸运，是因为客户知道推动我们的成长。另外我觉得对因特和IBM他们对整个中国网络的广告的推动，作用应该是非常巨大的。
主持人：请问吴立东女士，当时IBM是出于什么样的考虑呢？
吴立东：其实IBM那时候也是在刚刚开始的时候所以当然市场部面临的很大的一个挑战是说，当的IBM的品牌只有很少的客户了解，特别是他究竟是做什么的，给我们客户带来了什么？所以成立了市场部一个很重要的目的是让更多的中国客户了解。他后面代表是有什么样的解决方案，可以传递给我们的客户。所以对当时的市场团队来讲，是非常希望找到不同的传媒能够把我们的产品介绍给新的客户所以当时奥美公司把Chinaback介绍给IBM的时候，这是一个很好的媒介，我们相信这样的媒介将来一定会发展非常快。我们后来一直积极的推动，像电子商务这些事，所以我们一直都相信，互联网在未来发展是相当相当快的。所以他一旦推荐给我们的时候，我们很快就采用了，而且非常快的就。客户应该明白，IBM是一个什么样的公司？
主持人：我们是要做先行者吗？
吴立东：在今天这样一个信息化的时代，网络的传媒来作为一个工具传递给我们的客户是非常非常重要的。他们对技术的了解是非常非常深的，我们非常希望除了从传统的媒体，还有网络的媒体获得非常非常多的信息。我相信将来还是会增加的。但是从策略上来讲，应该说，我们现在对这个质量要求绝对是比当时高的，因为我认为当时是非常清晰的说，我们怎么去衡量它的投入和回报。其实从未来来讲，我们也希望在网络上看到中国的创新，因为IBM毕竟是B2B的公司。我们也希望，在精准性方面，因为精准营销其实是为了市场的方向，IBM也是把市场定位不仅是到客户群，而且到客户里面不同的人群，我们都希望我们传达的信息是完全不同的，所以如何在精准性上提高，也是我们希望做到的。所以我们将来在网络广告侧重上有一些。
主持人：Intel在十年前也是中国网络第一个广告公司，作为中国信息产业发展的进步的公司，议Intel在网络广告方面是有什么市场考虑呢？
Inte：我想跟各位广告的代理站在这个台上我是非常高兴的。我想对Intel来讲，投到这个行业里，不但是扩大我们的知名度也意味着我们的业绩的增长，所以这方面就从现在开始说，Intel会坚持在互联网广告方面的投入，从明年开始，我们也会逐渐的去探索一些新的互联网的形式，比如说Web2.0，社区营销，这些方面的新形式，所以Intel的观点认为说，互联网一定会越来越大的发展，并且深入到每个人的生活。我也同意IBM的观点，就是一定要定向、定制、精准，而且是可衡量的广告。这是非常关键的。今天好的消息是，在座的各位未来的工作不会有问题。关键是我们如何发现一个更好的模式，能够说帮助广告主、帮助我们的企业能够在互联网上传播信息和产品，那么谈到十年我觉得对互联网太远了，我们能看到的就是两年之内的事情，十年以后我们可以知道的是我们的小孩儿都张大了。
主持人：其实我们看到了，在数字经济时代的到来以后，今后在网络广告投放量的比例还会增大吗？
Intel：比例我只能说是维持在现在的水平深，是不是要增长，实际上这个取决于整个互联网能够给我们带来的回报和它的回报率我们会维持现在的投入，未来的增长，取决于在座的各位同仁的共同努力。
主持人：好的，非常感谢六位嘉宾为我解答的问题，非常感谢他们跟我们分享了他们十年前第一次广告投放的故事，以热烈的掌声感谢他们。
主持人：现在让我们邀请酷6的CEO李善友给根据我们分享一下一些有趣的事情。
李善友：大家好，我是李善友。善意的好朋友，很高兴参加这个大会，我也没想到自己会评为这样的人物，参加这个大会很荣幸，主要是讲一下视频广告的发展情况。其实去年才是中国视频网站的元年，所以现在来谈视频的销售模式为时过早。我觉得有一个很深刻的印象，任何一个某一次偶然的合作也会产品一个很深的模式出来。我们第一单的视频广告是跟伊利很合作的。大家记得伊利以前在电视上有特殊的广告，刘亦菲、易建联有一个广告，每个片断之后没有结尾，一共播了三个片断。所以当酷6网成立以后，我去找伊利，你过去是专业的网站做的。伊利和我们合作了一个软件视频大赛，结果效果出奇的好我们一共收到10000多件作品，从多个角度阐释了伊利的品牌。过去我们是制作很高端的广告现在用草根的形式来诠释结果客户是很可以的。我突然有一个想法，很多广告客户其实喜欢把他们的广告植入到视频当中，在网络上流传。我们把这个形式，用户参与广告制作这个形式。除了伊利以后，我们把这个形式推广到各个客户里面去，包括联想、海信、摩托罗拉等等。我们的收入超过了1000万人民币。所以有的时候我很感慨任何一个小小的广告方面的尝试，最后沉淀下来会成为一种销售的模式。十年之前，我们不知道产品的形式是怎么样的？所以我想，视频广告走道后来的时候，会有越来越多丰富的广告形式，来汇报给客户。所以在座的客户如果有什么视频广告，请选择酷6网，我们会竭尽所能为您服务。
主持人：非常感谢李善友先生的精采发言。
提到夹心饼干大家都会想到美味的甜点。这会是怎样的一块天电甜点呢？下面我们邀请当当网的副总裁华洋联动的副总裁等，为我们讲述其中发生的一些有趣的故事。
主持人：我们以热烈的掌声欢迎他们为我们讲述有趣的故事。
嘉宾1：今天非常容幸代表媒体来谈到这个互动环节，实际上我上台之前突然看到一起上台的几位想到一个很有趣的事情，因为腾华实际上我在99年加入这个行业中见到的第一个同事。这是我今天看到的一个很有趣的现象实际上来讲今天互联网广告已经在不知不觉间走过了十年的历程，有趣和难忘的事情时代是太多太多，在座子各位有很多是我的前辈。我们在这里共同经历了互联网的春天、冬天和秋天。在未来的十年里随着我们的网络技术和市场的成熟，互联网会迎来更好的十年。希望和一同渡过更精彩的十年。
嘉宾2：大家好，这个题目起的不太好。刚才坐的时候，我们还是夹在中间的。中国互联网走过了十年，七十从我们的代理角度带来讲，我们的感触很深，我们需要是满足客户的要求，这边是需要协调媒体的关系如何在中间打造一个平衡，其实是我们从01年进入这个行业每一天都在思考的问题，客户的要求越来越高，从原来的简单的方式，到现在要求效果、要求购买行为，要求售后的一些要求，媒介这边对我们的更大的压力来自于，以前我们投100万算是大客户，现在我们投1000万似乎只是一个中型的客户，我们如何摆正他们的关系，我想这是我们十年来鉴证的一条路。
嘉宾3：其实我们刚才在上来之前，自己还在说，夹心饼干不知道把谁放在心里面。可以说客户跟媒体这块夹的代理公司也可以说代理公司跟客户一起夹在媒体，也挺有意思。我们有算是一个互联网的老兵，99年的时候加入了新浪。中间也离开了一段时间，从去年回到互联网行业以来我发现互联网的广告行业，从我的角度来看，在很大程度上并没有一个跟时间短相配合的一个进步。我说的进步是大家认识到我们互联网广告的规模飞速的发展，但是从一个客户的角度来看，我们会关心这种网络广告本身的特点所能够达到的效果是什么？就好象我会去看有多少人点击还有效果。当然前面还有分享的是，这样的效果要求就好像你看一个电视广告就要马上钻进去电视里。反过来，这么多年过来，互联网的广告并没有向传统的行业不对自己要求这么严格的情况下，我们对自己的要求是什么？
当时我在新浪的时候，大家为了扩大客户，把CBM广告，变成了全流量的。但又不像传统的电视广告一样可以算出我的广告在播放的时候，会得到目标用户。所以这样的一种传统的衡量方式，现在在互联网并没有形成。同时这些按地区和行为定向没有完全的建立起来。我觉得互联网的广告的空间是非常非常大的。有非常大的改善的余地，所以我当时在当当网，我希望是建立一个品牌另外一佛教是建立网上的电子商务的这样一个封闭的环节我很感兴趣，一方面希望互联网的广告像传统的广告一样，帮助传统的品牌有很衡量的方式。另一方面，是把这些方式充分的发挥起来，所以我觉得这个行业跟99年、2000年相比是壮大了不少，那时候如果是新生儿的话，现在已经是青少年了。当然我们以后的发展还是要进行的。
嘉宾4：说起夹心饼干，我真的是嘉宾饼干中间的这一块。在媒体方面新浪是在我们各方面华洋联众，所以我们要左右逢源，我们要进行技术的这一块跟网站，另外我们跟代理公司，或者是广告主要支持的策略和营销，或者是一个创意这方面。所以虽然是夹心饼干但是也夹的蛮开心的、很舒服、很过瘾的。过去这么多年来我们跟新浪是第一家副媒体的技术合作伙伴，这些多年来我们从几十个人到现在发展到几百人。
关于互联网夹心饼干的发展，我觉得现在还是将来还是也一个很大的机遇，就是现在很多传统的广告和广告主还没有在互联网里面真正投入很多的广告预算，或者甚至是在这方面没有投入。就好象我刚才遇到一个很多年的老朋友，汇源果汁的朋友从当年的小女孩到现在是两个孩子的妈妈。在这方面传统的广告主对互联网行业的投入对我们的行业发展是非常好的。我非常容幸可以做夹心饼干的中间一块。希望你们继续夹我们好了。
主持人：接下来这个缓解由陈钢教授和我来共同主持，我们以热烈的掌声欢迎陈刚教授。我想先问您一下，您是怎么看待中国网络广告界下来的十年呢？
陈刚：一直在关注网络广告的发展，但是从01年之后，我想从现在来看，互联网越来越成熟，最艰难的一段时间已经过去了。从未来的发展我一直再讲三个方面。第一是互联网广告的形式越来越成熟。现在各种不同类似的网站，大家都在不断得向前发展，怎么样经营。这个问题在未来的十年应该是更加明确。再一个我们的产品更加系统，因为互联网在这个怎么样帮助企业解决问题，我认为有三个方面。
第一是网络广告位代表的，公众的传播第二是精准营销，第三是口碑营销，这三个方面正在形成一个系统为企业解决问题。
最后也是最重要的一点从客户的角度对企业的角度，对我们互联网广告的价值认识不是很充分。在未来的十年肯定他们会认为，我们互联网广告的传播对企业来说是最重要的一个核心因素。
主持人：那么您认为，07年、08年奥运会的前后，网络广告的机遇在哪里？
陈刚：这两个问题都很大。现在大家都在讲营销。不讲营销不是企业媒体的会。2008年是一个大年，尤其对我们互联网来说。因为2008应该是有史以来第一届真正的数字奥运。从00年之后，数字媒体互联网对奥运的影响非常大，但是2008年是第一届真正的数字奥运。就是说作为传播手段来看有两大媒体，两种类似是最重要的。第一是电视，第二是互联网，其他媒体虽然重要，但是在整个奥运传播中的这样一个作用来看，比不上这两个媒体。所以这个对我们互联网来说是非常重要的。
我认为媒体的发展是很缓慢的过程，还有一个是临界点，2008应该是互联网作为一个媒体更加成熟、更加有影响力的临界点，有可能经过这一年的发展，我们在整个社会的影响力这种价值会更大。
关于奥运营销我想谈的第二个问题，就是在奥运的营销过程中这种创意的因素越来越大我说的不是传统创意。我们的信息太多尤其是关于奥运的信息。在这个阶段，企业怎么样利用奥运其他影响。我经常说，对奥运来讲，奥运赞助商、和非奥奥运赞助商，都是站在一个平台上。但如果不把它做出影响，这个优势是不好的。一定要有非常好的策略和创意。我们的互联网媒体应该为企业的奥运营销，提供了一个充分想象力和创意的空间。怎么样从我们自己的角度努力适应奥运营销的需要，有一个创新的东西，更有想象力的奥运的互联网的营销传播模式，我觉得这是我们特别需要思考的一个问题。
总之，2008年肯定是互联网的大年。
主持人：就像陈教授说的，07年08年，奥运的概念是网络广告的最大卖点了。我们今天请到了奥运赞助商，，希望我们有请大众汽车的刘磊，有请。
刘磊我想先问你一下面对门户、搜索、社区各种各样的垂直网站你们准备把有限的钱投在哪儿呢？
刘磊：我觉得从几方面来谈，我作为广告主我个人不是很喜欢三个字。我觉得对于互联网来讲，互联网的精神并不是广告，广告是一个互联网的副产品，互联网的精神应该是分享和自由。但如果在互联网上我们做营销、做宣传的话，还是逃不掉广告的形式，作为这个形式的话，我们觉得什么形式能够更好的发挥互联网的自由、定制和它的分享？这三个精神，那我们会更多的会用这种形式，而这些形式是可能总是在变化的。
主持人：那针对您的品牌您认为哪种广告有诱惑力？
刘磊：我觉得广告在互联网上对没有诱惑力的。而企业跟媒体公司互动分享的活动，制造一个非常好的分享的机制，这对企业是最有诱惑力的。
主持人：非常感谢刘磊先生，陈教授。相信大家在看大会意图的时候一定是非常的好奇这个谜底马上就揭晓了，我们是一个互动环节，我们现在以嘉宾所在的桌子为单位，分成独立的小组，每个组选出一个人做小组的代表，大家集思广益和本组的组员一起为中国网络广告做一个广告语。5分钟以后，把写在桌子上的广告语读出来，获奖的规则是，谁获得的掌声最多，谁就会获得中国互联网提供的温馨实用的奖品。我们的获奖者可以到指定的网站，可以把自己的照片，或者是家人的照片，上传上去，这些照片会印在你们喜欢的物品上，这些物品是可以挑选的，比如说杯子、体恤衫。现在请大家开始。
下面首先以热烈的掌声欢迎各组的各位小组长上台。
组长：大家好，我是来自于奥美的。大家都推荐我，说我是一直做广告的。我想因为从今年到明年，最大的主题是奥运，可能互联网跟奥运在某种程度上都沾边。我们的广告语是"同一个广告，同一个梦想"，具体讲到什么是我们的梦想？我们认为互联网上目前最强，或者说最需要的，也是第三方的监测是一个评估体系。
组长2：我们的名字改王齐栋这公司的副总，我们的小组讨论的焦点，我觉得也是综合中外这么多网络媒体的有点，就像IBM所说以以用户为中心，我觉得我们也是以用户为中心，我们的口号是"以用户为中心，其他就会接踵而至".组长3：我是5号组的代表，我是开屏传媒的CEO.我们有做很多媒体的。我们共同讨论的一个广告的形式，我先简单的描述，是再一个电脑的屏幕上可以出现鸟巢。广告词是前面更建材。预示着中国的互联网广告未来的水平更加精采。
组长4：大家好我是第8组的代表。我叫黄建军，合众传媒负责人，我们想的广告语是"网络无界限、广告新体验".广告新体验从两个角度，从最早的广告一直到现在的视频广告不断的创新，永远是一种新体验。网络广告也是一种新体系。
组长5：我是来自电通互动的，我是这一组的代表，我们组的广告语是"未来十年的中国网络广告"我们组非常精心策划的是一个互动的环节，因为网络的特别就是互动性，我们也希望它成为中国未来的数字信息高速光路上的加油站，帮助客户在营销方面提供强劲的动力，谢谢大家。
组长6：我代表我们组说广告语，实际上我们组还没有形成一个确定的东西，因为我们组有很多很杰出的人才，有创造窄告的也有上海通用等各种各样的，我们有共同的观点，就是我们今天开的会是中国网络广告，所以最终选择的广告语是"网络广告权中国的网络人民联合起来"谢谢大家。
组长7：我是第9组的代表，其实我在上台的时候，我脑子是一片空白的。在这个时间想了一下我想我们的网络的广告在未来已经是多彩的广告世界，腾飞的网络经济"谢谢大家。
组长8：谢谢，我说我们的广告词之前，我首先强调一下，我们是陷井，是可以用在这一个会上，并且这个创意是来自于互动通的郑总和TOM，这广告词是创新多一点、努力多一点，你们的掌声响一点，我们的广告卖贵一点。
主持人：好，所有的小组长都发言完了，我们的游戏规则是这样的根据掌声，你们是不是觉得最后一位发言者的掌声最大的。我们今天的获奖者是最后一位发言者小组长。我们请大的是尼尔森集团的主席来给我们颁奖。
主持人：首先我们有请主席为我们发言。
尼尔森：我是来自于尼尔森在线的董事会主席，今天有这么大的巧合，要发给给我做翻译的人，所以我是非常的高兴。
主持人：各位朋友、各位嘉宾我们最激动人心的时候就要到了，1997年中国互联网获得了第一次商业网络广告的投放，。2007年中国网络广告进入了放量增长的新阶段。10年中，广告人在互联网未来的长空中挑战未来的极限。多少网络的拓荒者，推开了网络广告的大门，但他们的名字不被人知晓。正是你们鉴证了中国网络广告的发展，正是你们推动了中国网络广告历史的大门，我们坚信就算再过10年哪怕是20年互联网人都不会忘记你们的贡献，因为你们是真正的英雄、真正的风云人物。下面我要为大家宣读一下1997-2007年中国网络广告风云人物名单。
IBM中国IBM企业系统事业部市场部总经理吴立东吴立东Intel市场总监于洪百事国际集团中国区市场经理梅良戴尔公司大客户经理常欣海南航空总裁助理，市场销售部总经理邓戬华润雪花啤酒市场总监侯孝海汇源广告总监朱圣琴佳能（中国）市场总监朱德志联想高级总监朱光蒙牛市场总监许静明基品牌总监/渠道管理曹明南京菲亚特市场总监魏超农村商业银行总经理兼客户服务中心总经理尚阳瑞星杀毒软件副总裁毛一丁上海大众上海大众大众品牌营销高级经理刘磊上海通用市场总监沈颖圣元乳业营销总裁吴为桥思科副总裁王妩蓉索尼爱立信DIGital MarketingRichard Zhang完美时空副总裁竺琪中国民生银行营销中心总经理王宝刚中国移动中国银行中国著名银行卡专家聂俊峰；北京大学北京大学新闻与传播学院长陈刚和讯信息科技有限公司COO陈剑峰美广互动CEO丛远华实力传播互动行销副总监崔延宁互动通总裁邓广梼3G门户CEO邓裕强北京传媒大学传媒大学副校长丁俊杰新浪销售及市场副总裁杜红麦肯光明网络媒介策划总监杜涓TOM在线执行副总裁 销售与市场推广冯珏蚂蚁互动董事长高红冰北京华闻在线网络股份有限公司创始人宫玉国优酷网CEO古永锵阳狮广告有限公司北京分公司总经理顾美影TOM在线互动营销部广告运营总监何菁科思世通总经理洪霞开屏传媒董事长黄明生阿里巴巴副总裁江志强亿玛在线总裁柯细兴新意互动CEO李斌百度广告全国销售总监李锋网易全国销售总经理李黎酷6CEO李善友图行天下副总裁李涛凤凰宽频COO李亚天极CEO李志高世纪华美总经理厉鹏知世营销大中华区CEO林友琴盛大副总裁凌海腾讯副总裁刘朝阳创世奇迹广告有限公司CEO刘雅萌江畔传媒总经理陆耀中国科学院教授吕本富MediaContacts总经理吕勇点视ceo罗兆麟Nielsen/NetRatings大中国区分析研究总监马旗戟传立媒介互动总监马西军博圣云峰董事总经理马向群互联网企业：搜房董事长莫天全空中网高级副总裁齐海奇虎总裁齐向东梅花网首席架构师任向晖中国雅虎副总裁沈建明IT168 CEO宋钢华扬联众总经理苏同龙拓互动CEO苏毅实力媒体互动行销总监汤千莹华扬联众副总经理王海龙奥美执行副总经理王宏鹏合众总裁王建军电通媒介总监王楠搜狐高级副总裁王昕猫扑副总裁王秀娟实力总经理吴湘玲传媒大学博士夏征宇天涯总裁邢明网络广告资深经理人徐东英分众无线CEO徐茂栋北京腾信互动广告有限公司总裁徐炜随视执行副总裁薛晨好耶总裁杨炯纬中国汽车网副总杨睿艾瑞总裁杨伟庆安瑞索思（中国）有限公司CEO应宜伦易观国际总裁于扬Nielsen/NetRatings董事总经理庾良建新传国际CEO张莅政电通总经理张灵燕天下互联董事长兼总裁张向宁安瑞索思（中国）有限公司总经理赵宏互动通CEO郑斌盛世长城CEO周佩莲好耶CEO朱海龙上海网迈广告有限公司总经理朱培民去哪儿旅游搜索引擎总裁Fritz Demopoulos DoubleClick亚洲区总监Jayne Leung Digitas Greater China大中华区CEONeil Runcieman主持人：我们恭喜以上百名中国十年网络广告风云人物。
在发奖的时候，我发现有很多的精英的寄语是非常有意思。首先是杨瑞的，他说今后10年中国的网络广告会随着网络的普及而无处不在。无处不在他解释了一下他说网络广告将延伸到各类的终端、电脑等上网的设备，更多的是基于用户性的广告，特定用户需求将进一步适应网络广告的特性。
还有是刘雅萌的寄语。他说娱乐和沟通越来越成为中国网民的核心需求，随之而来的用户需求体验也越来越多元化、个性化，网络广告将步入体验式的营销时代。
还有张明燕（音）踏实由于互联网无可替代的信息整合与人际传播功能，所有的信息都在互联网聚合以产品成倍的效果。能够高瞻远瞩，保持对社会、生活形态的关注，关注市场的走向，思考与时俱进的营销方式，并让它在营销活动中真正的实施，这是我们保持生命力的法则，也希望成为行业发展的原动力。
还有TOM在线销售管理总监何菁。它的十年寄语是，未来十年网络在王高的光间词是针对性和可衡量新，并拥有充分的户性，随着未来用户的越来越多，越来越多的网民将会在往上寻找适合自己的节目，谁懂得有针对性的制定网络媒体和频道策略，谁将是未来的赢家。
互动广告可以在很短的时间内对广告进行监测，从而及时的调整要传达的信息，投放的位置和频率，提高广告的效果，互动新，互联网使得媒体和用户互动沟通，谁能提供更多的具有互动功能的界面，使得广告主和品牌、用户进行互动沟通，谁将是未来的赢家。
杜红是新郎市场销售与资源副总裁，网络营销能否取得成功，并不单纯的取决于市场的需求更重要是互联网的从业人员能否真正的理解市场的需求。以听得懂的语言和方式，让客户真正的理解和接纳，并且很大程度的依赖于网络媒体。
