《王者荣耀》风头无两、8000万DAU，马化腾下了什么药？

《王者荣耀》到底有多火？日前，一段疑似幼儿园老师采访学生的视频爆火。

当老师问是谁让他们玩的，有的孩子表示是哥哥姐姐，还有说是爸爸妈妈的。据悉，这些孩子都有自己的账号，老师问他们是赢得多还是输得多，孩子们异口同声的说是赢得多。原来《王者荣耀》已经在幼儿园风靡。

手游历史上的庞然大物

此前，腾讯的2016年Q4季度财报披露了《王者荣耀》的数据，于2016年底，《王者荣耀》的日活跃用户超过了5千万，创造了智能手机游戏的新纪录。另有媒体报道，春节期间《王者荣耀》DAU峰值超8000万，新手源源不断地涌进，老玩家也在时不时的“开黑”中被召回，《王者荣耀》一时风头无两。

再加上，在今年的1-2月，《王者荣耀》凭借iOS单渠道收入增长在iOS和Google Play综合排行榜上升了四个位置，排名第四，因此《王者荣耀》在iOS的收入应该不断逼近《怪物弹珠》，综合来看，其在iOS单渠道流水可以进一步精确在6亿左右。

根据腾讯财报提到的，腾讯游戏安卓用户更多，安卓平台收入占比较大，参考伽马数据整理腾讯旗下移动游戏iOS与安卓的历史数据，按照 5:2的比例计算，推测其春节期间全平台月流水接近或略超20亿元。

根据福布斯榜单2017年和2016年进行测算，首富王健林2016年收入约为26亿美元(以2016年12月31日的汇率为准，约合人民币180亿元)，如果《王者荣耀》能够继续保持这种收入增长态势，很可能在2017年和首富的收入持平，甚至超过首富的收入。

而用Questmobile统计的巅峰DAU和用户单日使用时长来计算，中国玩家每天在《王者荣耀》这一款游戏上花的时间是《阴阳师》的6.8倍，是《梦幻西游》的11.9倍，毋庸置疑，这是一款中国手游历史上从未出现的庞然大物。

那么，《王者荣耀》究竟赚了多少钱？虽然腾讯在财报中并未披露具体数据，但知名财经博主曹山石曾在微博透露，王者荣耀出了个赵云皮肤，单凭卖此项一天收入1.5亿。另据伽马数据《2016年中国电竞产业报告》显示，《王者荣耀》2016年全年收入为68亿元，占2016年手游总收入的17.7%。

另一方面，斗鱼、虎牙、龙珠、触手等游戏直播平台都为《王者荣耀》开了专题和热门游戏推荐等资源，依靠《王者荣耀》赚得盆满钵满的主播也不在少数。

19岁王者荣耀主播嗨氏直播间订阅数已突破八十万大关，弹幕高峰期一分钟达2300条，年薪过千万，单日礼物收入4.4万，被不少人认为是王者荣耀主播第一人。而除了嗨氏之外，还要裴小峰、李太白、九日、晴天、曹操大表哥、哈迪斯、蓝烟、若月、渝万安静、幻影，仙阁战队等等一大波《王者荣耀》精英主播也是收获颇丰。

《王者荣耀》有何不同？

 与其说《王者荣耀》是山寨版的《英雄联盟》，倒不如说，经过4年《英雄联盟》的运营，腾讯已经深谙 MOBA 游戏的精髓，知道在手游上面做出什么样的内容才能让玩家“玩的上瘾”。

《王者荣耀》是为了消灭用户的碎片时间而存在的，所以只需要不断的平衡游戏时间和游戏体验（如完善的新手引导），用户就愿意不断的掏钱买单。一般来说，时间上的高投入意味着游戏中的高体验，也意味着更高地用户忠诚度。

曾接触《王者荣耀》的从业者应该都清楚，除去人机、通关等模式以外，游戏中一局匹配或排位的平均时长在15-20分钟，如果战况激烈的话，单局时间会更长。加上PVP中胜负对于玩家心理的刺激，使得玩家们极大可能不止进行一局游戏。保守预估，活跃玩家单日停留在《王者荣耀》的时间应该在15分钟以上，很可能会超过20分。

与其他竞技类游戏不同，《王者荣耀》的规则较纯粹，玩家在“内容”层面的积累对于竞技本身影响很小，大部分付费项目是外观、皮肤等不会影响游戏平衡的增值业务，在这种游戏模式之下，虽然头部用户的ARPU值不高，但是由于给新用户提供了相对友好的环境，玩家的参与度和留存率要高很多。

同时，《王者荣耀》能取得成功，与腾讯在社交领域的王者地位也不无关系。腾讯坐拥微信、QQ两大霸主级的社交平台，巨大用户基数让腾讯的游戏出生就享有丰富的推广资源，加上腾讯的游戏多采用与QQ、微信账号挂钩，这样也非常利于游戏的社会化传播。

在《王者荣耀》游戏里，老玩家可以拉一个完全没有接触过此类游戏的朋友同场竞技。所以在游戏里，玩家更容易把现实生活的社交关系转移到游戏中来，拉新难度相对较低，这一较低的社交门槛进一步提高了用户基数天花板。

另外，与《梦幻西游》借助IP获得高起点，《阴阳师》凭借口碑爆发不同，《王者荣耀》采用了对产品不断优化的方式，累计了巨大的用户基数。

它在探索期也经历了很多尝试，最早只有3V3模式，没有5V5，最初的游戏并没有装备的概念，而是采用英雄升级选择天赋，突出角色个人特色。然而茫茫多的天赋线并不讨喜，很难了解对手的天赋线使得玩家对此系统并不买账。当时游戏配置又要求较高，很多手机运行效果并不理想，导致游戏不温不火。

最初《王者荣耀》叫做《英雄战迹》，期间改名《王者联盟》，恐怕熟悉这两个名字的玩家并不多。然而随着时间的推移，游戏最终定名为《王者荣耀》。除了改名之外，开发商对玩法以及系统都进行了优化，加快了游戏节奏，引入了装备系统，更能拉开玩家技术的差异，而后随之爆火，一举俘获了众多玩家们的心。

腾讯VS网易

在网上一直流传着这样一句话：中国游戏市场只有腾讯、网易和其他三大玩家。看起来似乎颇为贴切。

从两家公司的游戏财务指标来看，腾讯都绝对大于网易。但在游戏年增速和季增速方面，网易都快于腾讯。这主要是因为腾讯游戏已经发展到一定的体量，相对成熟，增速也相应放缓。而网易则处于快速发展期，增速明显加快。另外，腾讯游戏增速放缓也是因为公司收入多元化的结果，直接的体现是游戏收入占总营收的比重一直在下降。而网易游戏收入占总营收的比重仍然很高。

实际上，网易在MOBA类游戏上的布局甚至要领先腾讯，在梦幻大话上线之前，被冠以网易第一款MOBA类手游的《乱斗西游》也曾经在14年登顶过iOS畅销榜，但是旋即随着版本的更迭，用户大量流失，2015年下半年再未进入流水榜前十。

网易的游戏做的确实不错，但手游方面，想要和腾讯抗衡就现在看还欠缺点火候。移动游戏仍然还是“渠道为王”，而腾讯移动游戏方面最强大的地方在于其手Q、微信、应用宝三大分发渠道的推广能力，再加上门户、新闻客户端等媒体渠道的放大。腾讯推一款游戏的成本低廉程度可想而知。

而网易现在能用来推游戏的渠道其实不多，虽然移动端确实有几个不错的App，邮箱和门户也拥有不小的用户量，但这和基于社交的腾讯还有很大的差距。这些流量用来推荐自研的游戏，对网易来说都尚嫌不够，更别说一些代理的游戏。简单来说，网易需要从外部获取流量。缺乏渠道，这意味着无法保证游戏的持续曝光。尤其对重度游戏来说更是如此，重度游戏不像休闲游戏那般可以轻而易举的获得用户。

“恐惧”，这是丁磊谈及网易游戏的未来时，最常提到的词。正如他所言，网易不能也不敢错过VR。2016年11月，作为谷歌首批VR内容提供商之一的网易，带着自主研发的 VR游戏《破晓唤龙者》出现在了“2016 年谷歌 I/O 开发者大会”上，并宣布即将登陆谷歌Daydream VR游戏平台。

网易已经有了成果，腾讯却仍在水面之下。2015年11月，网易首超腾讯成为iOS收入榜冠军，马化腾不慌不忙地宣布了自己的Tencent VR SDK及开发者支持的一系列计划。

　　接下来，腾讯与网易之间是逐步逼近还是差距拉大，我们拭目以待，但是文创资讯更加期待二者能够在新一轮的较量中创造更多的可能。