商刊：传统办公网络广告竞争加剧 雅虎日本很受伤

北京时间9月10日《商业周刊》文章指出，传统办公雅虎日本仍是日本最热门的网络门户网站，但是谷歌和其他竞争对手正在缩小与它之间的差距。广告增长正在减速，其股票则在不断下跌。

虽然雅虎在今年早些时候成功抵制了微软的收购要约，但是雅虎日本的命运却仍是个未知数。为了平息股东们的怒气，雅虎很可能会将它持有的33％的雅虎日本股份出售给其他公司。

传统办公雅虎应该不难找到买家。由于日本是全球最流行的互联网起点，雅虎日本遥遥领先于排在第二的竞争对手谷歌。雅虎日本网站每月的访问人数在4600万人以上，而谷歌网站的访问人数只有3600万人。 雅虎日本的市值几乎快赶上雅虎的市值了。据NikkoCiti预计，雅虎日本今年的营业利润可能会增长15％而达到13亿美元，营收可能增长7％达到26亿美元。

但是有些分析师认为，雅虎日本没什么发展潜力。该股今年以来已经下跌了17％，基本与大盘同步。标准日经225指数同期下跌了18％。 雅虎日本的发展已经现出疲态，其网络广告收入增长和宽度服务新用户增长都在减速。雅虎日本首席执行官Masahiro Inoue上个月在接受采访时表示，由于媒体广告市场的整体收缩，传统办公网络广告很难继续扩大发展。

这就是雅虎日本在商业周刊评选的亚洲发展最快企业排行榜上的排名从第32位猛降到第76位的原因。这是一个竞争激烈的市场，Dentsu Communications Institute估计今年日本网络广告市场的规模将达到50亿美元。 最近，谷歌一直在力推其日文网站的新功能，提供本地移动服务以帮助用户查找他们想找的信息。百度在今年一月份推出百度日文网站，挤进了这片市场。 新闻集团计划在日本推出大量网络广告服务，并表示将在日本收购一家网络广告服务商。

某些业界高管称，雅虎日本在普通搜索上的优势恰好也是它的弱势。传统办公雅虎日本网站很适合用来查找列车时刻表、普通新闻、最新奥运会奖牌榜甚至手机信息。 但是日本1亿多手机用户用手机上网并不只是想获取各种资讯，他们每年用手机上网购买的产品价值在80亿美元到120亿美元之间。 但是在大多数情况下，雅虎假定用户是在搜索资讯，而不是打算购买的产品。因此，网络购物者一般会用Rakuten和亚马逊来搜索产品信息。

另一个问题是：雅虎日本的许多高管都跳槽到竞争对手那边去了。最近几个月，百度挖走了雅虎日本的两名高管，社群网站MySpace日本挖走了雅虎日本的前首席营销官。

雅虎日本网站与雅虎美国网站很相似。顶部有一个雅虎工具条，包括财经、游戏、购物、地图和新闻等内容。传统办公网页上的其他地方是广告。与其说雅虎日本网站克隆了雅虎美国网站，倒不如说雅虎日本网站是雅虎美国网站的授权网站。 它是软银集团的一份子，软银集团旗下拥有一个无线运营商、多个社群网站以及一支专业棒球队。

软银首席执行官Son是一个傲慢的商人，他迫使日本其他的宽带和无线服务供应商降低了费率。Son丝毫也不掩饰自己的野心，他打算统制日本的网络服务市场，最终统制全亚洲的网络服务市场。软银持有雅虎日本41％的股份，雅虎日本的发展对于软银的发展大计尤其重要。软银收购沃达丰在日本的无线运营商业务后，它就推出了一款带有“Y！”按钮的手机，日本许多手机用户主要通过手机来上网。

传统办公雅虎日本首席执行官Inoue也没有闲着。雅虎日本在9月4日推出了一项新服务，据说可以提高网络广告的相关性。 那项服务采用的技术是软银一年前收购的Overture的技术发展而来。那项技术可以将用户目前和以前的搜索数据进行对比，从以确定适于用户的广告。 雅虎日本还与其他许多小公司建立了合作关系，它还在7月份与广告代理商Dentsu建立了合作关系，帮助企业用户调整电视商业广告和网络广告的内容。

关键词：传统办公

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