携多款作品进军游戏业的万达 真的会是下一个腾讯网易吗?

4月6日报道，万达正式宣布进军游戏行业，与此同时，旗下万达院线游戏公布了包括《射雕英雄传手游》、《河神》、《秦时明月》等十几款作品，涵盖影视、游戏、体育、动漫多种类型IP。因受限于保密约定，还有数款产品暂时无法公布名称。

　　小目标：2-3年内要成为腾讯、网易之后的行业第三名

　　早在2016年8 月 29 日，万达院线发布2016 年半年业绩显示：2016年上半年万达院线实现的营收为 57.22 亿元，比去年同期增长了 64.12%，净利润高达 8.05亿元，比上年同期增长 28.05%，其中非票房收入占比为 32%，这个相较于 2015 年有了 20% 的提升，也就是说，万达在影视周边和相关产业方面有了显著的进步。

　　且在去年同期，万达院线总裁曾茂军在接受媒体采访时表示，“非票房是我们未来考虑的重点之一，其中游戏将会为这个非票房收入做出更多贡献”，在曾茂军接受的采访的过程中频频提到“游戏”二字，确实，对于万达来说，当时游戏业务还显得比较苍白，但是也说明在游戏这一块万达还有很大的成长空间。

　　此外，曾茂军还表示：“万达的未来2-3年的短期目标是成为腾讯、网易之后的行业第三名。”

　　有雄厚资金做后盾的万达，对于即将进军游戏领域并不只是一个想法，在去年年中对游戏业务的布局就已经有条不紊地展开。

　　去年 5 月，在万达院线372亿收购万达影视的公告中披露了万达影视以26亿元的价格收购了游戏公司互爱互动。互爱互动在游戏发行方面有着丰富的经验，不管是网页游戏还是手游，互爱互动都有涉及，其中就包括了《胡莱三国》、《斩仙》、《焚天》、《龙破九天》、《全民斩仙》、《新神曲》、《火柴人联盟》、《中超风云》等。另外，互爱互动近两年的表现也非常不错，2014年互爱互动营业总收入4 亿元，净利润为1.3亿元。2015年，互爱互动营业总收入3.3亿元，净利润1.4亿元。万达影视收购互爱互动为其在游戏领域布局开了一个好头。

　　显然，收购互爱互动是第一步，曾茂军在采访中表示：“下一步，公司将在游戏分发方面进行并购整合，包括海外公司并购，通过这一渠道延伸至游戏中去，未来2年-3年，也许游戏的利润率会相当于万达院线的利润率。我们现有的几个板块都在寻找并购机会，与中介机构等一直保持密切联系，并购团队一直没停过。”

　　坐拥丰富的线下资源以及8000万的注册用户

　　万达院线游戏在北京索菲特酒店举办了以“万游引力“为主题的品牌发布会。发布会上，万达院线游戏向公众解读了万达院线游戏布局战略规划、优势资源和发行策略。

　　一、通过全方位布局各类型IP游戏孵化，打造精品游戏产业链。

　　发布会公布了已签约十数款超级IP游戏作品，万达院线游戏通过CP捆绑扶持合作模式，提供数亿资金扶持原创IP和原创开发团队，在文学、电影、电视剧、漫画、动画等领域深度开展IP生产及运营;万达令人意外的在本次发布会采取了积极合作强强联合的非闭环模式，在发布会上宣布和腾讯、爱奇艺、乐视、于正工作室、天娱东方等多家强势IP公司捆绑联合，用文学+动漫+影视+游戏的产业链整合模式持续数年经营IP，单个项目投资数亿。这和当前国内游戏公司签约IP单款项目合作远远不同，这也就是全球最大的大文娱联合体万达集团可以来操盘的事情。

　　二、充分发挥万达院线独一无二的游戏宣发能力，开拓场景宣发新模式。

　　万达院线游戏COO李维表示，万达院线拥有全球最大的电影院线会员体系，国内会员数量超过8000万且均为热爱娱乐的付费用户。万达院线游戏通过大数据多维度分析会员特性，利用完整的会员数据精准触达目标用户，是万达院线游戏的宣发优势;另外，万达体系还拥有186座万达广场，14个万达文化旅游城，覆盖中国一线二线主要城市。在此基础上，充分发挥万达院线线上、线下资源优势，全方位覆盖影视人群，通过频繁多样的品牌曝光将实景体验与游戏内容完美结合，打造手游全新宣发新模式。

　　三、在发布会现场锁定目标全球领先的游戏发行商。

　　发布会现场，万达文化集团高级副总裁，万达院线董事及总裁曾茂军表示，万达院线游戏的目标是要成为全球领先的游戏发行商。在曾茂军看来，万达院线以及万达集团的现有资源，都将成为万达做游戏宣发的领先优势。

　　每个企业都有自己的核心竞争力，在手游领域，万达院线游戏的竞争力无疑建立在丰富的线下资源上。正如李维在演讲PPT中提到的一样，“万达院线游戏拥有25亿人次的场景O2O探索(资源)”，这是行业任何一家企业所无法比拟的。

　　游戏行业渠道日渐式微

　　中国市场对于游戏巨头来说,是一个巨大的蛋糕。回顾 2016 年游戏上市公司和影视上市公司的财务数据，不难发现在游戏行业中，净利润超过十亿元的企业比比皆是，除了腾讯网易分别以百亿级的收入占据了无可撼动的领先地位，还有完美世界、巨人网络、三七互娱、畅游等几家游戏企业的净利润都在十亿之上。而影视行业行业老大万达院线也仅仅是以 13.1 亿的净利润成为十亿俱乐部中的一员，因此，游戏公司和影视公司利润对比结果一目了然。万达也渴望在游戏产业的“大蛋糕”上分一杯羹。

　　从去年 5 月由万达影视控股，26 亿人民币收购游戏发行公司互爱互动 100% 股权，到今天，万达院线发布了“万达院线游戏”这个新的发行品牌，正式吹响了万达院线进军游戏的号角。

　　但在这个渠道日渐式微的行业形势下，产品的重要性越来越明显，与之相对的是发行和渠道不好做的论调在游戏行业反复被提及。最直观的感受是，中国手游的玩家们已经从“给什么玩什么”进化到了“自主挑选游戏”。

　　渠道们已经不得不转变“渠道爸爸”的姿态，开始为争夺好的产品而煞费苦心。渠道中的头部企业，360 游戏业务总裁许怡然在此前的采访中也曾经对现在的渠道发表了看法：“必须要有大量的优质内容，才能保证平台能够运转下去。因此，我认为内容基因才是最后的竞争资本，只有对游戏内容有非常深刻的理解，才能运行好一个游戏平台。”

　　因此对于万达要成为游戏行业前三的 “小目标”的实现似乎也并不是毫无阻力。

　　对此万达院线游戏的观点是：正因产品的地位加强，对于游戏发行公司来说，游戏营销和定位也变成一个很重要的事情。万达院线能做的，不论是渠道支持和买量，都能保证足够的资源和资金。

　　尽管万达院线做游戏，会有各种各样的质疑和风险。但它能给游戏产品提供的资源，在游戏行业很难找更强势的对手。游戏这样一手好牌，万达能否打出好成绩，我们拭目以待。