“我也很欣赏李书文，所以他获得冠军我很高兴，创业者就是应该有这种说一不二的个性。”看到李书文在《赢在中国》栏目上捧走了千万创业资本之后，一个网友这样留言。
虽然李书文赢得了冠军，互联网上对李书文的评价并不全是正面的，有人说他过于强势，不利于领导团队；有人认为他高傲自负，为胜利不择手段，因此不会赢得别人信任。《赢在中国》第二季已经结束，但关于什么样的性格才适合创业的讨论却并没有结束。
纵观总决赛的整个过程，李书文的个性才是现场内外最关注的话题，甚至有观众打趣说，“如果我没看李书文前面几个阶段的表现，只看总决赛，我都不知道李书文的创业项目是什么，因为太多的目光集中在了李书文的个性上。”
在总决赛的舞台上，IDG创业投资基金创始合伙人熊晓鸽、北京软银赛富投资顾问有限公司首席合伙人阎焱考虑的是投资商和被投资者的沟通问题，他们认为李书文在比赛中踩红线的行为和强势的性格，不利于与他人的沟通，因此都放弃了支持李书文，“李书文的缺点深刻而致命。”阎焱认为。
但是创业出身的企业家大多数都欣赏李书文的这种性格。“李书文更加适合做一个创业企业的CEO，他的人格魅力对初创公司会有很大帮助，虽然有明显的缺点，但他肯定能够吸取教训。在企业遇到困难的时候，他的凝聚力对企业克服困难会有很大的作用。”UT斯达康联合创始人吴鹰这样评价李书文。
内蒙古蒙牛乳业的董事长牛根生从两个角度阐明了支持李书文的原因：“第一，我站在为投资者负责任的角度，第二，我站在《赢在中国》节目不仅仅是提供创业机会，更是要激励当代年轻人立志创业的信心和精神的角度。”牛根生认为，选择他会让更多的人受到励志创业精神的影响。
虽然缺点和优点都非常鲜明，复星集团董事长郭广昌承认自己支持李书文就是由于他的这种个性。“我们是要找一位创业者，要考察的一个是个人能力，一个是商业模式。选手的商业模式我都不看好，在商业模式都不看好的情况下，就要看个人能力。创业者有缺点没关系，在座的几位企业家在年轻的时候缺点也非常多，因为我更看好个性突出的李书文。”郭广昌说。
柳传志和宁高宁两个总评委也不约而同地选择了个性十足的李书文，同时，两位总评委也都对李书文在比赛中屡屡踩踏“红线”的行为给与了严厉的批评和告诫。
宁高宁认为李书文还没有认识到别人的建议，还处在一个非常危险的阶段，“我希望你走到最后再反思一下自己，不要让成功害了你”。
“你必须得明白，强势性格非常容易变成一个不招人喜欢的人。你对自己的评价太好，所以几次活动中，其他人都不想选你当组长。将来你领导一个企业，你领导的是班子里的成员，如果他们有智慧，有能力的话，他们愿意听你这样说话吗？你要和供应商打交道，除非人家是小企业，要挣这份钱，被你压着忍气吞声而已。”柳传志非常深刻地剖析了李书文的个性。
李书文多次提到自己认为的红线就是法律和道德底线，自己虽然在比赛中有踩踏红线的行为，但绝不会踏过法律和道德的底线，这种说法让柳传志不以为然，他说：“红线是什么？《赢在中国》的红线当然不是法律，但《赢在中国》的红线就是比赛规则。”
