上半年美国最大的两家互联网广告公司Doubleclick和aQuantive相继被天价格收购。与此同时手机营销领域也发生了巨变。先是手机营销公司AdMob3月份获得红杉等VC的第二轮1500万美元投资。接着微软5月收购了总部位于巴黎的Screen Tonic。当月AOL也完成收购Third Screen Media，价格约为8000万美元左右，而该公司15个月前才完成500万美元第二轮。
据估算，06年全球手机广告市场约在10亿美元左右。按eMarketer的预计到2011年这个数值将达到113亿美元，未来5年增长率预计超过10倍。即使这样，比起整体广告市场数千亿来说手机广告仍然是很小的一块。可以说，手机广告是一个高速增长的细分广告市场。目前手机广告在广告主，特别是中小企业中的普及仍相当有限，大多还停留在短信群发阶段。国内无线营销公司的WAP广告业务多是通过与4A合作得到的。开个玩笑就是，大家其实是在吃4A的“剩饭”活着的。这是一个看上去热，但吃起来冷的产业。
拿风投-去纳市IPO可以说是全球TMT企业的梦想。这几乎成为考大学一样的标准“成才”之路。如果说上市是一家公司的成人礼的话，那么与Doubeclick和aQuantive都是出落的婷婷玉立(在纳市上市几年，成为现金牛)才嫁入豪门不同，手机营销的三家领军企业中有两家还未满18岁就被“半推半就了”。
一方面，这显示了大企业对手机营销的看好。另方面，我特想问Third Screen Media和Screen Tonic一句，卖身卖这么早，亏不亏？就手机营销的产业环境来说，美国的手机用户少，保护隐私的法律严格，手机营销没有中国那么“好做”；但同时有自由竞争的环境和健康的产业生态链。
目前国内的几家无线营销公司，亿动传媒的优势在管理团队和高端客户关系；分众无线则是背靠大树，前些天看了下分众的年报，分众无线的营业额增长很快，据内部人透露甚至有把无线业务拿出来单独上市的可能。盛思新媒的优势则在资源，排他性的掌握了free wap站广告资源的半壁江山。
其实无论Admob或Third Screen Media，还是国内的分众无线，MADHOUSE，盛思新媒也好，所有的无线营销公司都是嫩嫩的startups，但大部分都有赢利。比起大部分没有商业模式的WEB2.0来说，手机营销那是相当靠谱的了。这的确是一个nich market，可能出不来参天大树，但长出几株小木还是没问题的。
也许Third Screen Media的这次被购完全可以等到5年之后。
