假如提前一年就知道我们无非在围绕、追赶同样一种技术潮流，你会不会大吃一惊？当然啦，或许你还不至于大跌眼镜，科技创新层出不穷，不断改变着人们的日常工作、家居、娱乐和卫生健康，显然，我们不会对此无动于衷。但是随着科技持续进步，技术革新已经福泽人类生活的方方面面，无论是衣食住行这类基本需求，还是平日消费的媒体内容，我们似乎都心满意足，一时之间没有什么新的期望要求，就像几年前那样，去到哪里，我们都要求各方面定价合理，充分适应环境，任何情况都做好准备，随时可以全力以赴。
那现在还有什么变化最引人瞩目？我们再也不会任由最新的科技摆布，不会为科技驱使，而是要让科技以为我所用的形式出现：我们不必外出寻觅美食，可以让美食送上门；不必等着环球要闻一幕幕在眼前播放，而是凭个人喜好浏览感兴趣的资讯；遭到网络黑客袭击，我们会科技武器反击；即便是过去不愿改变传统观念的农民，也不再听天由命，而是依靠大数据当家作主，尽可能最大限度地增加产量，提高生产率。
这种变革对企业家者有什么意义？倘若企业家要将命运掌握在自己手中，就必须比以往更加锐意进取。选择追随哪种潮流体现出我们的态度。新的市场已经成熟，正待商界弄潮儿大展拳脚。消费者希望企业履行伦理准则和道德规范，希望商业活动有利于环境，实现可持续发展，企业家必须不负所望。身为领导者，企业家要自视为企业的所有者，授权给其他员工，放手让他们做决策，这样才能将注意力集中于把握全局制定策略。另外，如今的商业融资有一些意想不到的新来源，谁会抓住新的融资机会？让我们拭目以待。
被动接受早已是昨日黄花，主动出击才是时代新风。作为审时度势企业家，请尽己所能紧紧抓住极具吸引力的资源，让2016年成为你大展宏图的幸运之年。
冲浪高手Kelly Slater化身商海弄潮儿，加入了各类服装品牌不约而同追逐的大潮，以可持续发展的理念塑造时尚品牌。
25年的冲浪职业生涯让Kelly Slater见识到世界各地千奇百怪的地形地貌。可这位11次摘得世界冲浪联盟冠军巡回赛桂冠的最高夺冠记录保持者仍未满足，还在向那些未曾涉足的领域挺进。今年夏季，Slater实现了多年的梦想，成立了一家主打冲浪衣设计品牌的公司，名为Outerknown。在服装设计品牌和零售商纷纷拥抱可持续的环保理念之时，Outerknown不仅是Slater“下海”的处女秀，也是他追随最新潮流的当头炮。
创立Outerknown之前，Slater与合作24年的极限运动装国际品牌Quiksilver解除了赞助合约，着力打造全新的冲浪衣品牌，将这类运动装特有的鲜艳色彩融入前卫的设计，令标准的成人服装尽显低调的魅力。
总部设在洛杉矶的Outerknown非常重视企业的道德操守，他们认为，追求设计美感和遵守企业道德同样重要。这家初创公司旗下的“进化”系列夹克和沙滩裤选用了Econyl品牌再生尼龙。该品牌全部是以尼龙废料制成，原材料包括所谓“幽灵网”，也就是捕鱼人废弃不用却任由其留在水域的渔网，那些废弃渔网残留水中会给海豚、海龟等海洋生物带来致命的威胁。经过多年研究，尼龙纤维制造企业Aquafil于2011年推出了Econyl。这种环保型尼龙目前广泛用于制造地毯，以及业内名牌Speedo泳衣等多种产品。
Outerknown还与一家瑞士初创公司Bluesign Technologies合作，借助后者的独家系统评估并减少整个面料供应链消耗的能源，帮助管控使用化学品、染料和成品。此外，Outerknown生产流程也遵循非盈利组织公平劳工协会改善工作条件的行为准则。
“作为职业运动员，要是找个赞助商，得到他们的支持，日子就会好过得多，你只需要做好自己的工作，其他的都是由赞助商来买单，”已过不惑之年的Slater这样坦露心声，“可我想多参与一些创造性的东西，更深入地了解企业经营。”
二十出头的时候，Slater就开始构想设计一款服装的“宏伟蓝图”，但这个梦想直到2012年才插上了起飞的翅膀。那年，他和Quiksilver 旗下现代旅游用品系列VSTR合作，结识了同样与那个项目合作的一位设计大师John Moore。现在，Moore的职务是Outerknown公司创意总监。
Moore本身也是一位冲浪发烧友，以冲浪为毕生爱好。他说：“今天的服装市场百花齐放，可没有哪一类契合Kelly引领的现代波西米亚风，那也是我们都向往的一种风格。（Outerknown）是我们践行理想风格的机会，我们可以秉持可持续的理念打造独树一帜的风格。”
Outerknown并非唯一将独特风格与可持续发展嫁接的品牌，耐克、阿迪达斯、李维斯和巴塔哥尼亚这些知名品牌也都在使用回收材料开发产品。人气牛仔品牌Eagle Outfitters、时尚女装品牌Forever 21和西班牙休闲品牌Skunkfunk与一家瑞士科技公司I:CO合作，后者致力于重新利用二手衣物和库存积压的服装，经过处理，让废旧的纺织品变成服装用料和工业材料。
另一家与I:CO合作的零售商H&M也走过一段弯路。五年前，H&M设在曼哈顿的一家分店被曝出销毁并丢弃未售出的服装，该公司因为这次事件遭遇非议，因此开始寻求更环保的服装制作解决方法，并决定采取特别对策：开全球时装界之先河，启动了旧衣回收计划，鼓励顾客凭收据将自己不愿穿的衣物送回H&M门店。两个多月前，H&M推出名为Close the Loop的全新牛仔系列，其部分用料正是取自那些通过旧衣回收计划中收集到的再生棉衣料。
H&M的一位发言人表示，自2013年春季启动上述回收项目以来，已经在全球范围内收集了1.7万余吨纺织品。同时，该发言人还说道：“H&M旗下的再生衣物中，至少有两成用料来自于那些回收的旧衣服。今年，我们的目标是继续扩大生产，使这类衣物的产量达到去年三倍以上。”
今后几年，还会有其他发展成熟的品牌进入可再生服装领域，让Outerknown这类羽翼未丰的新生品牌更难以竞争立足。但Slater说，冲浪让他练就了在逆境中生存的本领。
他说：“我习惯给自己一些压力，习惯了面对考验。我觉得，人生中经历的所有事都是有内在联系的，它们会彼此影响。我试图从所有这些经历中汲取经验教训，适时将它们灵活运用。”
译者：Tino
