京东腾讯拿出最强资源打造的“品商”，到底能帮商家做点什么？

日前，京东与腾讯共同宣布推出京腾计划，双方将拿出最强资源和产品打造名为“品商”(Brand-Commerce)的创新模式生意平台。京东和腾讯作为电商和互联网领导企业，计划通过深度整合双方优势资源，向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案，打造“互联网+”时代的电子商务新模式，助力商家互联网+转型。

京腾计划中的“品商”(Brand-Commerce)创新模式生意平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。京东和腾讯专门组建联合团队，为广大的品牌商家打造移动社交趋势下“品效合一”的定制化专属服务：

精准画像。基于腾讯庞大的社交行为数据和京东庞大的购物行为数据，为品牌商提供更为精确的目标消费群体画像和丰富选择的触达通道，助力品牌商家实现更加有效的精准营销。

多维场景。基于腾讯社交平台丰富的场景和京东庞大的电商销售平台，在社交传播中有效沉淀粉丝用户、激发在多维场景下的购买行为。

品质体验。京东以“正品低价、品质保障”的品牌内涵和“用户至上”的核心理念，始终致力于提供最佳的网购用户体验，达成更好的用户满意度。

京东集团副总裁&京东商城巿场部总负责人熊青云表示，京东不仅对战略合作商家在近期推出了仓配补贴政策，还将在站内流量导入、专项卡券资源以及个性化营销方案的定制等方面全面支持品牌商家。“腾讯也将在多元的流量资源和专项数据精准营销等方面给予商家更多助力”，腾讯公司副总裁林璟骅表示。

业内人士分析，京东和腾讯选择在这个节点推出品商，与即将到来的双十一购物节也有关系。众所周知，双十一是阿里创造的购物节，吸引了很多大小商家都参与到双十一促销里来，在这个过程中也不乏逼迫商家“站队”的举措。导致京东、腾讯以及其他平台都丧失了很多优质商家资源，同时也给商家造成了销售损失。并且根据天猫方面透露的数据，天猫从今天7月份以来通过天猫超市也已经开始大规模的攻占北京市场，给京东造成了一定程度上的威胁。

反观京东和腾讯系的电商，似乎在与阿里抗衡方面还略有不足。借助“互联网+”的形式，京东和腾讯这次选择从品牌商入手，可以说是从底部开始着手跟阿里抢资源。毕竟电商的本质是卖货，商家才是卖货的源头，给商家提供了更好的服务之后才能吸引更多的商家自愿入驻平台。

不过也有业内人士分析，京东腾讯再造一个品牌商营销解决方案的意义不大，因为商家最需要的还是流量资源，大家更希望看到腾讯直接给京东导流这样的解决方案。