7月2日，易观智库主办的“2015易观移动新营销峰会”于上海召开，本次峰会以“全民数据·画出价值”为主题，易观智库副总裁李智、途牛旅行网CEO于敦德、腾讯社交与效果广告部总经理罗征等20余位营销大咖出席并发言。
易观移动新营销峰会以成为数字营销领域的达沃斯论坛为己任。今年的大会共由1场主论坛、2场分论坛组成，围绕"“全民数据·画出价值”"这一核心议题，探讨用户画像落地难题，把脉数字营销行业的最新变化和发展趋势。
易观智库副总裁李智致辞
从数据看未来 把握营销新趋势
易观智库智慧院副院长董旭结合互联网发展现状，分析互联网营销未来发展趋势——转变思路，将流量思维和用户思维进行有效结合。当传统企业正在追逐通过时长、频次、深度、路径等流量数据与竞争对手进行PK时，企业未来的关注点更应该倾向自然属性、习惯偏好、价值、性格、响应性、生命周期等用户数据，这样企业才有可能在竞争中脱颖而出，挑战“互联网+”的变革。
途牛旅行网CEO于敦德在演讲中提到，对互联网公司来说，没有车子、房子等重资产，大部分都是无形资产，品牌、人才、客户、供应链等。用户作为非常重要的无形资产能够得到价值的挖掘和释放，需要能够跟画像结合起来。那么用户画像有什么价值？通过用户的资产获取，进行用户数据分析，了解这个用户拥有的消费习惯，在其他品类中提供有价值的服务。
数据+技术 颠覆创新
当“互联网+”加上广告会生成什么呢？品友互动联合创始人谢鹏介绍，程序化购买就是“互联网+广告”，不再贩卖一个又一个广告媒体的位置、资源，而是在海量的人群和海量的广告信息之间做一个匹配。而海量的人群用户数据在应用中还可以有哪些创新？腾讯社交与效果广告部总经理罗征正在探索。从LBS定向到用户移动轨迹，旅游的兴趣，以及商业兴趣分析等等，基于用户数据的营销尝试，未来仍有很大空间。
拥抱3.0时代，将用户画像写实
滴滴快的将在本周宣布新一轮20亿美元融资的传言，再次引爆专车市场。对于如此高的市场关注度，滴滴快的技术副总裁朱磊直言现在是互联网3.0时代，免费已经不是营销的最好方式，现在的企业主需要砸钱来吸引用户。在交通行业，通过人、物、信息、交通工具，实现时空转换，商业模式可以在这四者间进行尝试。易观智库研究总监潘崴指出，用户数据的应用，将使营销与维护融为一体。当内部、外部数据打通，线上、线下数据打通之后，会发现用户数据不仅仅是营销工具，它更多的是会成为营销和维护融为一体的工具。用户的数据不仅仅是帮助企业获客，帮助企业获取新的流量，帮助企业营销，也可以很大程度上帮助企业管理用户的整个生命周期。
