Facebook广告瞄准技术：传统办公商户积分卡匹配帐号

Facebook一名高管透露，Facebook正在测试一种全新的广告瞄准技术，帮助大品牌传统办公根据用户以往在商店中的购物记录来瞄准用户。

Facebook正在与数据服务Epsilon、Acxiom和Datalogix合作，帮助大品牌广告主传统办公将来自商户积分系统的数据对应至具体的Facebook帐号。Facebook也曾帮助广告主将来自CRM(客户关系管理)系统的数据对应至Facebook帐号。

Datalogix拥有大量的商户积分系统数据。该公司于去年秋季吸引了外界关注，当时Facebook宣布与该公司合作，将根据该公司的数据，在Facebook网站上进行广告投放。

根据Facebook的最新技术，可口可乐将可以瞄准上月曾购买过苏打饮料的十几岁年轻人，而帮宝适将传统办公可以向近期购买过婴儿用品的北卡罗来纳州居民显示广告。这一新技术可以与Facebook现有的基于用户基本信息及兴趣爱好的广告瞄准技术配合使用，从而更精准地瞄准特定人群。不过，由于存在可能的隐私保护争议，大公司的法务部门是否会接受Facebook的这一技术仍有待观察。

根据知情人士的说法，Facebook将以匿名方式，通过电子邮件地址和电话号码，将参与积分系统的商户数据传统办公与Facebook用户数据匹配在一起。用户在商户办理积分卡时通常会填写电子邮件地址或电话号码，而Facebook用户通常也使用电子邮件地址来登录该服务。

这一新技术可能将主要用于包装消费品行业的广告主。近期，Facebook正致力于吸引此类广告主，并于上月传统办公在纽约举行了首届包装消费品行业峰会。在这一活动上，Facebook推出了一项服务，帮助品牌广告主将CRM数据库的用户电子邮件地址、电话号码和联系地址上传至Facebook，从而通过Facebook向现有客户发布广告。