Pinterest对传统办公电商贡献有望年底前超过Facebook

来自国外媒体的报道，AllThingsD特约撰稿人特瑞卡·德瑞伊(Tricia Duryee)日前撰文表示，有鉴于美国知名社交图片分享传统办公网站Pinterest在今年的快速发展及良好的发展态势，Pinterest最早有望于今年年底成为电子商务网站流量增长的最重要驱动力。

以下是文章主要内容：

没有人明确地知道社交商务的未来，但我们或许可以从Pinterest的表现中看出些许端倪。根据AllThingsD获得的研究报告显示，传统办公Pinterest有望于今年底成为电子商务网站流量增长的重要驱动力，届时在电子商务领域，Pinterest的地位或将高于Facebook和Twitter等业已成熟的社交网络。

当谈到Pinterest时，Monetate首席营销官科特·海尼曼(Kurt Heinemann)表示：“如果Pinterest不这样做，公司将被远远甩在身后，传统办公因此现在这个社会需要的是快速行动，而Pinterest的这个策略则非常正确。

Monetate是一家曾帮助百思买、Urban Outfitters、 Aeropostale、The Sports Authority和OfficeMax等客户制定最佳营销战略的咨询公司。

尽管该报告仅由Monetate一家公司独立撰写，但考虑到Monetate客户基础十分广泛，因此它所预测的趋势一般都八九不离十。此传统办公次Monetate报告关注的重点是，哪些社交网站为网络零售商贡献了大部分流量和客户，研究结果显示，Pinterest的贡献功不可没。

或许你对Pinterest并不熟悉，但该公司的确已成为硅谷目前最引人瞩目的初创公司之一。Pinterest创办于2011年，仅从字面上就能大致了解这家网站的定位，图钉(Pin)与兴趣(interest)，也就是说，它是基于视觉分享的社交网站，是“个人版猎酷工具”，用户可以把自己感兴趣的东西，用图钉钉在钉板(PinBoard)上，或归类收藏，或与朋友分享。每个图钉背后也都藏着一个“故事”(设计、产品、新闻等)。上个月，Pinterest刚刚获得了1亿美元投资，此轮融资对Pinterest的估值高达15亿美元。

近几个月以来，很多网络零售商开始将Pinterest整合到他们的产品页面中，以便消费者可以将产品轻松“钉”到自己的社交拼图中。传统办公值得注意的是，零售巨头亚马逊已经将Pinterest添加到公司的每个产品页面中。此外，包括Gemvara、OpenSky和JackThreads等在内的电子商务初创公司也都采取了类似的做法，

对此，海尼曼认为“Pinterest获得的所有关注和赞誉都是合理的，而对于零售商来说则更是如此。”

数据说明一切

或许，下面的一些数据能够说明Pinterest的增长情况：2011年第一季度，Facebook为零售商贡献88%社交推荐流量，Pinterest仅贡献了传统办公1%。2012年，Facebook为零售商贡献60%社交推荐流量，而Pinterest的贡献量增长至26%。

海尼曼认为:“今年第四季度是人们关注的焦点。我们认为第四季度的电子商务将出现爆炸式增长，如果Pinterest能够继续保持目前增速，届时将威胁到Facebook的统治地位。”

Pinterest快速发展的更多数据如下：

今年第二季度，来自Pinterest的推荐流量同比增长2535%;来自Facebook的推荐流量同比增长2.7%;Pinterest的转换率从第一季度传统办公的0.29%增长至0.43%;Facebook的转换率从第一季度的0.49%增长至0.61%。

虽然今年第二季度目前尚未结束，但结果不会发生太大变化。

与此同时，调查数据还显示，Pinterest其他重要流量贡献方式包括电子邮件营销和搜索引擎。不过，这些方式都建立在广告的基础上，而Pinterest则更倾向于以消费者为基础进行的营销。