苹果亚洲最大旗舰店可能企业办公室落户北京王府井

记者昨日获悉，继东方广场之后，王府井大街企业办公室的第二座城市综合体海港大厦，以及备受业界关注的王府井国际品牌中心已开始筹备。同时，王府井现有的重要商业也开始谋求升级，苹果亚洲最大旗舰店将可能落户北京apm，某大型奢侈品集团正尝试将旗下品牌打包落户王府井大街。

据王府井建设管理办公室负责人介绍，拥有购物、餐饮和酒店等企业办公室业态的海港大厦已进入了项目规划阶段。海港大厦筹备的同时，被王府井发展有限公司在4个月前以29.1亿元拿下的王府井国际品牌中心项目也开始设计项目方案。与海港大厦相比，王府井国际品牌中心项目计划引入国外一线和国内最优秀的品牌，被认为是王府井第二商业集群的重中之重。

新兴力量的介入，也刺激着王府井大街现有的商业项目。据一位知情人企业办公室透露，刚刚在月初签约美国第二大服装品牌Forever21后，北京apm即将和苹果实现携手。该门店不仅是苹果在京城的第三家直营店，也将是亚洲地区面积最大的一家门店。距离北京apm不远，同样是潮流定位的淘汇新天项目也计划在明年初开业。记者昨日走访看到，这家商场的围挡已揭开，主体工程已经基本完成。据负责该项目运营的华夏柏欣一位高层透露，在引进淘宝卖家实体店的同时，淘汇新天项目还将真正引进韩国卖家，主打韩国城。

此外，一位不愿透露姓名的业界高管昨日告诉记者，已经亮相三年多的乐天银泰百货企业办公室正在接触多个奢侈品大牌。有消息称，一家多品牌运作的大型奢侈品集团可能将旗下品牌打包落户该商场。

业内人士认为，王府井正在进入品牌扩张期，吸引国内老字号、知名企业以及国际大品牌竞相入企业办公室驻。按照王府井商业目前的发展节奏，到2015年，王府井大街陆续将有80万平方米的商业放量，从而实现每隔二三百米就将有一家大型商场的愿景。事实上，在业内人士看来，相比商业纯量不断增加，对商街发展企业办公室更有益的是，王府井商业多定位、差异化运营的格局已经显现。目前，王府井大街已不再是消费者传统印象中的过度依靠游客、商业项目扎堆、品牌重复度高的旧模样。

著名商业零售专家、中国人民大学商学院教授黄国雄曾表示，王府井大街已经具有一定的品牌企业办公室聚集度，但还应形成科学的品牌体系。要想成为世界级商街，应从“卖世界、买全国、扬传统、创京牌”四大环节入手。