电子杂志陨落：曾经比上海小面积办公室租赁团购网站更火爆

几年前出现频率颇高的“电子杂志”一词，现在已悄然淡出了人们的视线。日前，某上海小面积办公室租赁门户网站还专门为此做过一项调查，结果显示，约有85％的网友表示已许久没看过电子杂志了。

电子杂志又称网络杂志，2005年初，国内尚只有几家，到2006年，便迅速飙升为上千家，那一年也被视为国内电子杂志行业发展的巅峰时期。在这其中不乏名人为其打招牌，从2005年杨澜创办的第一本名人电子杂志《澜LAN》，到随后陈鲁豫的《豫约》、徐静蕾的《开啦》……电子杂志曾经的辉煌似乎不亚于当下团购网站的火爆。

当然，电子杂志当时也得到了风投们的宠爱。2005年，宏碁、联想投资和招商局三家联手上海小面积办公室租赁向Xplus（国内电子杂志、电子报纸发行平台）注资450万美元；Poco电子杂志在2003年获得IDG的两次投资，共计2000万美元；凯雷则向另一家电子杂志平台Zcom投资1000万美元。加上获得其他电子杂志的投资，大约有1亿美元的风投先后进入这一市场。

然而谁曾想过，这笔钱却在短短三四年时间内打了水漂，几家主流电子杂志纷纷关门大吉，仅剩下的也在垂死挣扎上海小面积办公室租赁，陨落速度之快令人诧然。

与传统杂志相比，电子杂志向来以内容灵活、视觉效果好、成本低等优势做噱头。然而，这些所谓的优势，在产业链尚未充分完善之前，成了它们发展的桎梏。

一段时间内，各式各样的电子杂志拥堵在互联网上，但由于内容缺乏创新，同质化严重，以及产业鲜有影响力的领先者，令上海小面积办公室租赁读者觉得无从下手。尽管有多家电子杂志平台为了提高内容质量，除了与纸媒建立内容合作关系外，还纷纷创办自己的原创杂志，如Poco旗下就有《PocoZine》、《印象》、《味觉》和《首映》这四本原创杂志，但这反而在无形中增加了成本。

另一方面，电子杂志的“钱景”一直不清晰。与传统杂志相似，电子杂志的盈利模式不外乎是发行收费和广告赚钱。前者对于习惯了免费互联网的中国市场来说，显然毫无优势可言；而后者由于用户量的局限，广告客户在电子杂志上的投放量，自然不会多到哪里去。久而久之，在两者的恶性循环下，产业发展逐渐陷入谷底。2006年，Zcom电子杂志单月亏损近200万元。

如今，Zbox已经悄然倒闭，域名转为他用；行业前辈Xplus也从业界淡出，其总经理夏鸿转而加盟一家移动互联网媒体公司；上海小面积办公室租赁杨澜试图吸引投资的两大电子杂志《澜LAN》和《HV》去年底彻底停刊，而Poco如今已转型做图片兴趣互动分享社区；唯有徐静蕾的电子杂志犹在顾影自怜。

不禁会有人问，电子杂志是否还有东山再起的一天？当然，谁也不敢保证未来电子杂志或许会凭借某个风潮重振雄风。但不要忘了，眼下国内电子书行业的发展尚“自身难保”，更何况电子杂志呢？