三星研究院报告：是谁谋杀了中国办公室租赁平台业？

中国动漫产业虽已进入快速发展阶段，但据统计，中国有85％的动漫企业处于亏损状态。

《阿凡达》的热映让人不禁想问，何时中国也能生产出这么精彩办公室租赁平台的动漫影片呢？《喜羊羊与灰太狼》的续集，可以说是2009年中国动漫产业为数不多的亮点。

中国动漫产业虽已进入快速发展阶段，但据统计，中国有85％的动漫企业处于亏损状态。

是谁谋杀了中国动漫产业？

中国动漫产业两大掣肘

目前中国动漫产业仍然不够发达，已经成为中国经济各个部门中的短板。从上个世纪80年代办公室租赁平台开始，中国动漫产业与发达国家的差距被拉大，中国卡通形象授权市场90％被国外卡通形象占据，中国本土的卡通形象市场占有率不足10％。熊猫、花木兰等中国传统题材却被外国企业使用并拍出精彩的动画影片。

尽管近年来中国动画片的制作数量有了快速提高，但是质量却并不尽如人意。拉动产量的主要是Flash动画，总体质量不高，其中不少是改编相声小品、改编情景喜剧的Flash作品。还有不少动画片是奥运、生肖题材等时令之作，热潮一过，很快就被观众遗忘。

由于版权保护机制不完善，盗版给中国动漫产业造成了很大的损失。中国的版权保护机制存在办公室租赁平台监管成本高、处罚力度低的问题，难以有效抑制盗版行为。动漫衍生产品形式多样，盗版者也无处不在，这使版权方执法机构的执法成本高企。由于不少盗版者也是小经营者，不可能支付高额的赔偿，导致企业打击盗版的收益有限。

目前，中国的动漫产业盗版现象严重，企业的盈利受到很大影响。据估计，市场上喜羊羊的衍生品90％都是翻版办公室租赁平台，这导致原创动力公司来自衍生品的收入仅占公司总收入的40％。由于盗版猖獗，日本动漫虽然在中国市场上占据了近80％的份额，但日本动漫业却很少从中获利。盗版者由于成本较低，导致正版经营者竞争压力加大，还会产生逆向挤出效应。据中投顾问估计，我国动漫行业的衍生品市场上，如三辰卡通的“蓝猫”，盗版经营商的利润是正版经营者的九倍；广州原创动力的“喜羊羊”，盗版经营商的利润是正版经营者四倍。

从企业内部角度来看，中国动漫企业自身能力的不足也是制约动漫产业发展的重要因素。由于中国动漫企业资本办公室租赁平台实力薄弱，受资金的限制，企业不得不重视短期的收益，跟随资金指挥棒，产品质量大打折扣。由于目前政府是动漫产业的重要推动力量，于是教育、宣传等为题材的动漫产品出现不少，但是却不是很受市场欢迎。

在通常的动画制作过程中，原创作品超过一半的投资与时间是用于前期创意、策划环节的，但不少原创企业这一比例办公室租赁平台不足20％，导致产品的创意不足。由于动漫作品的影视作品版权收益相对较为有限，动漫企业的收益主要还是来源于衍生产品和卡通形象授权的收入。

动漫企业的理想盈利模式应为：三成收益来自于播放版权，七成来自于衍生品市场上卡通形象的授权。迪斯尼通过内容办公室租赁平台发展，形成丰富的动漫明星组合，从而可以确保衍生产品的大规模发展，通过品牌授权、主题公园等模式获得盈利。但是，获得来自衍生品的收入，必须具备调动整个产业链的营销能力，而对于弱小的中国动漫企业来说，这几乎是难以完成的任务。开发出“虹猫蓝兔”系列动画的湖南宏梦卡通一度大规模扩张衍生产品销售，但是由于品牌营销不足，下游产品销售遭遇很大困难。