在华为、OPPO、vivo等国产手机厂商大放异彩的背后，也有着像大可乐、夏新等手机厂商的悲情落幕。
激烈的竞争情况从上市产品数量即可窥一斑。据中国信息通信研究院发布的数据显示，2016年1-3月，在中国市场上市的智能手机新机型高达274款，也就是说，平均每天有3款新智能手机在中国市场上市。而这还不是巅峰数据，2013年，中国市场上市的智能手机新机型为2288款，平均每天6款，是现在的两倍。
从中国智能手机市场格局来看，前几年中国手机市场格局是“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)，但如今除了华为，其他手机厂商大部分已经纷纷掉队。
国外风光无限 国内后院起火
今年，当了“网红”的OPPO，也信心十足地调整了下一年度的销量为1.2亿到1.5亿台，更是着眼走出国外，面向东南亚方面飞速扩展。要知道，每年全球的出货量也不过在12亿到15亿之间，也就是说，OPPO是在占到全球10%左右的份额。为了针对OPPO的“大言不惭”，华为的余承东也在前几天的讲话中暗讽，华为的线下店不及某品牌的十分之一，但是却创造了比他高出很多的销量和业绩。
不过讽刺的是，余承东话音未落，福布斯的报告就站出来给了回应。似乎OPPO在美国人看来，已经超过华为，已经代替了华为的地位，成为中国新手机的代表，至于小米、联想、中兴魅族等，完全处于碾压状态，都不愿意提了。
根据两家市场研究机构 Canalys 和 counterpoint 的最新调研报告，华为已经成为全球手机出货量第三的企业，仅次于三星和苹果;然而前线大劫却后院起火，其国内市场地位却并不是想当然的第一，居然被 OPPO 反超了。
Canalys 发布的最新报告，2016 年第二季度，全球智能手机出货量止跌回升，当季出货量超过 3.3 亿部，三星以大约 8000 万部的出货量雄踞榜首;iPhone 的出货量约为 4000 万部，虽然苹果整体排名第二，但当季出货量与三星相比差距非常大;而华为则以大约 3100 万的出货量排名在三星苹果之后，继续稳居世界第三，与苹果差距也并不算悬殊。
然而反观国内，根据 counterpoint 的数据，今年二季度华为国内市场份额第一的宝座已经被 OPPO 抢走了，而这个位置华为刚刚在去年四季度击败小米夺得的，屁股都还没坐稳呢。
OPPO的崛起
关于OPPO的成功模式，大家已经讲解和分析了很多，大抵都是围绕明星代言和线下店的布局。在营销方面，OPPO是线上品牌广告狂轰乱炸，线下渠道催命走货的经典代表。
OPPO是传统品牌模式的胜利，是经典营销学的逆袭。在互联网经济大行其道和以小米为代表的唯快不破的理念的影响下，国内一众手机品牌纷纷从线下走向线上，以期复制小米似的的成功，但作为饱尝线下甜头的步步高系来说，并没有为线上模式的疯狂所动，继续耕耘线下，反而是借助大家一窝蜂地转移线上的空档期，疯狂开店，疯狂促销，疯狂打品牌广告。
三十年河东三十年河西，五年之后，风向突变。当这些互联网巨头们蓦然回首的时候发现，原来最广阔的还是线下市场，当线上的增量不足的时候，必须要考虑线下的规模和购买力。但不曾想，OPPO已经默默地干了很多年，已经悄悄地走到了前台，走到了聚光灯下。
市场的变化总是时刻在发生着，经济的大势也不是线性发展。五年之前，线上思维风卷残云，五年之后，线下模式风生水起。但唯有认真和坚持未变，唯有努力和进取没变，唯有商业的本质未变。OPPO如此，其实华为和小米亦然，都没必要唱衰，打败自己的，从来都不是竞争对手和行业大势，一直都是自己而已。
所以，变化很重要，初心也一样。
有从业者指出，如今智能手机迭代速度正在加快，同质化与价格战成为显著特征。市场容量趋于饱和，虽然低增长却依然足够大，高端市场表现出了较高的活力。厂商的份额排名在这两年间也发生了一些变化，未来强者越强、弱者越弱的马太效应将呈现，市场洗牌还将继续。
