沃尔玛试水企业办公室社区折扣店 零售巨头火拼第四种业态

位于深圳市福田区农林路与红荔西路交界西北的香山美树苑1~4栋裙楼，悄然开业了一家“惠选”小型零售店，企业办公室规模介于标准超市和便利店之间，招牌上打着“天天低价”和“折扣店”字样。

这是沃尔玛最近试水的新模式门店，主攻社区，并运用后台采购优势压低价格。不久前，TESCO也低调试水了类似企业办公室模式，一时间小型社区折扣店成为零售巨头在华挖掘潜力的新模板。

巨头纷入

沃尔玛此次试水的三家“惠选”社区店都位于深圳，分别为蛇口店、红荔店和梅林店。

“惠选”社区店面积大约300平方米，比普通便利店大，比标准超市小。由于“惠选”店采用的是沃尔玛后台统一企业办公室采购，因此其价格较为低廉，有些货品的价格甚至比沃尔玛大卖场价格更低。

目前，沃尔玛在中国区主打1万多平方米的大卖场业态，另外还有少数山姆会员店和面积小于大卖场的社区卖场店。企业办公室“‘惠选’是第四种业态，现在还没有具体的未来扩张数字，但假如深圳试水成功的话，我们会考虑在全国扩张。”沃尔玛中国区公关经理牟明明表示。

就在沃尔玛试水“惠选”店之前，其竞争对手、世界第三大零售商TESCO也悄然进行了新业态试验——TESCO EXPRESS（乐购快捷店）。这种新业态与沃尔玛现在试水的“惠选”店几乎异曲同工，即主要看重社区客源，在商品架构上调整为强调生鲜食品和日用品，运用后台采购优势低价销售等。

昨日，TESCO高层透露，今年TESCO除了将新开20家左右大卖场以外，TESCO EXPRESS快捷店将会是迅速扩张的重点。另外，今年TESCO还将在抚顺开业中国区首家自购模式建设的购物中心，之后将在其他城市陆续扩张。

风险不小

业界分析，目前各大零售商竞争已经太过激烈，所以不论是社区店、EXPRESS还是购物中心等，都是零售企业办公室商掘金潜力市场的新业态走向。比之标准超市和便利店，这类业态具有低价优势，而地理位置又比大卖场更靠近居民住宅区，这是商机所在。

但风险却无处不在。在社区折扣店领域，家乐福麾下的迪亚天天和农工商的伍缘都是“惠选”之类新业态的企业办公室直接竞争对手。而此前，家乐福在中国做过生鲜超市叫做“冠军超市”，后来失败了。如今家乐福又卷土重来，试水性推出主打食品、生鲜的EXPRESS超市。

“其实沃尔玛多年前在中国尝试过邻里店，但并不算成功，这和中国人的消费习惯以及市场格局有关，比如人们更愿意直接到菜场买菜，且传统菜场运作成熟，邻里店未必能完全满足消费者需求。所以沃尔玛等零售业巨头现在低调试水社区折扣店业态，并非没有风险。”上海商学院流通经济学院院长周勇表示。