李彦宏谈论他的中国故事

　　近期，纪录片《我在故宫修文物》成为爆款，“反差萌”与B站之间的碰撞，带来巨大反响。或许一个庞大的市场能就潜藏在你觉得‘不可能’的地方”。

　　12月20日，2016中国文化产业峰会暨首届荆楚文创节在武汉召开，百度CEO李彦宏出席开幕式并发表演讲,从过去一年中吸睛的文化现象出发，与大家分享了自己在技术变革、消费升级等趋势下，文化产业新机遇的思考。

　　以下为演讲实录：

　　爱奇艺付费会员超过2000万

　　反差萌催生出新爆

　　过去这一年让我们感受最深的还是中国居民消费的升级。随着大家温饱问题的解决，文化开始变得更成为一个显性的需求。一个明显的特征就是用户更愿意为文化产品付费，爱奇艺付费会员过去这两年增长很快，到今年6月，粉丝已经超过了2000万，越来越多的互联网用户已经开始倾向于追求更高质量的内容和享受，这在五年前、甚至是三年前我们都觉得是很难想象的。

　　这样的趋势相应也使得很多演员、艺人的商业价值被不断地放大，他们的身价也水涨船高。前几天参加一个聚会，有个朋友说今年明星扎堆儿结婚，但是现在的女明星都不嫁企业家了，都是嫁给男明星，因为男明星挣钱比企业家更厉害。当然这说是玩笑，但讲的却是一个真实的现象，现在的消费者愿意为好的内容付钱。

　　百度这几年在内容生态的建设上也在不断努力，通过百家号、信息流等实现了通过多种途径帮作家、自媒体、演艺明星等做内容的人更好地去变现。让内容的原创者有更强的动力去做事情，同时也能收获相应的回报，文化产业的发展才能进入一个良性循环。

　　也正是基于对文化消费需求的多样化，催生了文化产业新形式、新平台的崛起。根据文化部发布的数据，直播上半年的市场规模82.6亿元，同比增长209.3%，到年底我们估计有可能突破200亿元，而它还在以一种井喷式的状况在发展。明年网络直播可能达到的市场规模，乐观地估计已经到了500亿。这是一个什么概念呢，电影工业经过了几十年的发展，一年的规模也就是两三百亿，直播仅仅用了这一两年的时间，就很容易可以超过过去的文化形式。

　　随着直播这样的新兴网络平台的出现，确实也赋予了一些文化作品新的生命力。比如有部纪录片叫做《我在故宫修文物》，今年1月曾经在央视播出，当时的反响也不错，但也没有大火。后来有网友把《我在故宫修文物》放在了B站上播放，它突然火起来了，连同最近上映的同名纪录片电影也成了网友追捧的“爆款”。

　　有人说，这是因为B站是个二次元、鬼畜的聚集地，它和修文物这种严肃主题形成了“反差萌”。这个事情启发我们，文化产业从业者可能需要重新思考文化作品的展现形式和展现平台，不要为自己设限，不要觉得这不可能、那不可能，一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得“不可能”的地方。

　　从“哥哥”到贤二小法师

　　技术能帮助文化打破隔阂

　　前一段时间我看到一个链接，是介绍北京的龙泉寺。这座寺庙有专门的动漫组和IT组，不仅发行过关于佛法的漫画、动画短片，还开发了一个机器人叫做“贤二小法师”，在网上和人对话，把一些哲理用聪明又卖萌的形式说出来。虽然这个小机器人用到的还只是非常简单的人工智能技术，却已经引起了很多人对龙泉寺的好奇，不仅让佛法文化更家喜闻乐见，还带动了“贤二小法师”以及龙泉寺其他周边产品的市场。

　　这还只是简单的人工智能的应用。

　　人工智能这几年的发展，在语音识别、图像识别、自然语言理解以及用户画像等方面已经有了长足的进步。语音识别的准确率在安静的环境下已经达到了97%，97%是什么概念?就是说它已经超出了正常人的听力水平。所以，它能做的事情、可以应用的地方已经很多了。

　　具体到文化产业来说，我们用语音合成的形式理论上讲其实可以合成任何一个人的声音，及时他没说过的一些话，我们也可以做出来，让他“说”这些话。前一段时间，百度做过一次张国荣声音的合成。张国荣已经去世13年了，很多人怀念他，我们让他“复活”、用他的声音跟现场的观众进行对话，“穿越时空”变成了可能。

　　对于文化产业来说，所有这些明星的语言，甚至将来他们的形象都可以用合成的方式来向观众和听众进行展现。但其实不仅仅是对明星而言，对每一个普通人以及我们的家人，这些技术都可以有很大的影响。

　　技术能帮助文化以非常规的方式打破隔阂，就好像一场足球赛，面对一条严密的后卫线，技术往往能传出一脚好球，帮助文化“造越位”，直接面对球门。

　　除了吴彦祖

　　百度才是《魔兽》的票房利器

　　今年百度和传奇影业有一项合作，用“百度大脑”的能力为电影《魔兽》来提升票房，用人工智能分析电影观众的画像：魔兽的死忠、可能被影像的摇摆的人群与无论怎么宣传都不会会去看的“盲区”。

　　其中，摇摆不定的人群成为电影宣传的真正目标人群。《魔兽》根据这种分类精心设计了推广方案，使得票房提升了200%，远远超预期。他们原本认为能把票房提升百分之十几就已经很满意了，但实际的效果确实提升了200%。在这个过程中，技术帮《魔兽》穿透了本来对它不感兴趣的群体，扩大了影响力，这就是得到技术助力之后，文化成功“造越位”之后的漂亮“进球”。

　　国外文化产业对新技术非常积极进取，今年的AR游戏Pokemon Go口袋怪兽它就是一个现象级的AR产品，据说让很多宅男宅女走到户外去捉小精灵。相比之下，我们对新技术反应还不够快，只能是跟着别人的脚步在后面走。

　　IP开发应加强生态思维

　　“有渊源以出新”产生强大力量

　　我们今年还看到，在文化产业，IP继续发挥着超强的“吸金”和“吸睛”效应。不久前，有个好莱坞的新电影叫《神奇动物在哪里》，是“哈利波特”的衍生，票房非常好，再次展示了《哈利波特》强大的IP号召力。

　　其实中国不缺好的故事，但却没有像哈利波特这样能够跨越文化、具备“生态效应”的IP。我们的四大名著、历史故事、甚至金庸先生的武侠都挺好，但我们所做的只是不厌其烦地翻拍影视剧，在产业链层面没什么实质性拓展。我们真应该学习好莱坞充分挖掘IP价值的能力，只有加强“生态思维”、组织集团作战、让IP和IP之间产生连接，才能让一个IP的影响力能最大化，像哈利·波特那样成为消费者精神世界的一部分。

　　当然，这样的一个过程也需要一个比较长的时间。

　　目前，中国的经济地位是全球第二，但文化地位却远不能和我们的经济地位相匹配。全世界几乎所有的国家，在面对美国文化时都有仰视的感觉，但在面对中国文化的时候往往不能够完全地接受，这也是我们这一代企业家、中国人需要去提升和改进的地方。

　　然而学习是为了最终的超越，我们必须时刻提醒自己：在面对创造巨大财富和“世界趣味”的好莱坞范式，我们的存在感又在哪里?

　　过去，中国元素一直被西方符号化、脸谱化，如今，是时候讲好“中国故事”了。“有渊源以出新。”中国有着深厚的文化传统、悠久的历史传承，从这个意义上讲，我们发展文化产业，“新瓶装旧酒”，才能让中国的文化产业发挥出最大影响力、辐射出最大的力量。我曾经说过，中国一直是世界最强大的国家，是近200年才渐渐落后。但只要沿着现在的道路、速度继续发展，中国一定会再次成为最强大的国家，产生最有力的文化影响，这也是我们企业家的责任。