国外知名财经杂志《商业周刊》今日发表分析文章称，雅虎推出不久的新闻聚合服务网站Yahoo Buzz带给合作网站的流量已逼近成立三年之久的同类网站DIGg，显然已威胁到了后者的生存，然而缺乏明晰商业模式的Buzz未来能走多远，到底能给雅虎带来什么，这也是雅虎目前急于求解的一个谜题。
新闻聚合类网站Digg面临新的挑战。Digg网站成立3年来，“Digg It”已成为大多数网络文章旁边不可或缺的按钮，网络出版商希望籍此按钮为网站带来流量。然而雅虎新近推出的同类网站Buzz已对Digg的生存形成了明显的威胁。
据互联网数据研究机构Hitwise3月17日发布的一项研究结果，推出仅仅3个星期的Buzz网站带给出版商网站的流量只比Digg少10％.雅虎表示，Buzz一天之内带给Salon.com网站的访客人数超过100万，为政治博客网站Huffington Post贡献了不少于80万的单一访问流量。“显然，来自雅虎网站的流量已经与Digg及其它同类网站贡献流量旗鼓相当。”著名博客网站TechCrunch的创始人迈克尔-阿林顿（Michael Arrington）这样表示。
对于出版商来说，Buzz网站能够带给它们更多流量显然是再好不过的消息，但现在的问题是，雅虎能否从Buzz带来的巨大流量中获益，其商业模式何在？
商业模式之惑
尽管Buzz网站生产流量的能力可能很快赶超Digg，但雅虎目前仍不具备Digg所具有的一项重要的东西：明晰的商业模式。Digg网站现在每天都有2600万的访客浏览网站上的广告，而Buzz网站至今尚未投放广告。雅虎Front Doors副总裁坦潘-巴特（Tapan Bhat）在Buzz网站发布前曾表示，雅虎计划为新网站推出一揽子广告服务及其它促销服务，但他没有透露相关服务的细节内容，并称该网站当前仍处于测试阶段。
Buzz网站是雅虎近期向用户及合作伙伴展现其重要价值所采取的一系列举措的一个典型例子，当然其重要性上升的同时也会带来可观的收入。对于雅虎管理层来说，这也是说服股东拒绝微软400多亿美元收购的主要依据。据相关报道称，雅虎与微软的代表最近几天曾进行过与并购交易相关的讨论。
然而Buzz网站为其它网站制造巨大流量的同时，或许雅虎自身的广告业务可能从中受损。Hitwise的研究显示，与Digg的用户相比，Buzz网站的用户更倾向于追根溯源，直接找到文章的源头网站再阅读，这一点当然很受出版商们的欢迎，因为这显然会增加它们网站所发布广告的浏览量，至于这一流量对雅虎有什么好处，目前还没有明确的答案。甚至雅虎的广告业务可能因此而受损，因为巨大的访问流量从雅虎网站转移到其它网站，在促进后者广告收益同时会导致雅虎受损。以用户人数计，Digg仍然占据较大优势，尽管其向外部网站转移流量的能力可能与雅虎相当。Hitwise资深分析师希瑟-霍普金斯（Heather Hopkins）表示，统计显示，3月的第二个星期“Digg.com来自美国的访问人数较Buzz多出了75％.尽管在用户人数方面占有很大的优势，但在向外部新闻及媒体网站导出流量方面Digg.com只比Buzz略胜一筹。”
雅虎不缺流量
为外部网站贡献流量难道对雅虎没有任何好处吗？答案显然是否定的，首先通过出版商网站的Buzz按钮，雅虎的品牌会得到新的提升。雅虎还计划推出类似于widgets的中间件应用服务，出版商在其网站上应用该服务后将会为雅虎Buzz网站贡献更多流量。雅虎还可以从巨大的流量中获得用户的阅读偏好等信息，从而使得其首页对大多数客户有更大的粘性，让用户愿意在雅虎网站上花费更多时间。但对雅虎来说，现在缺少可能唯独不是流量，雅虎网站目前每月的访客人数为1.38亿，是网络业内毫无争议的No. 1，其品牌影响力至少目前是任何一家网站都无法超越的。
雅虎现在最需要的，就是找到一条将巨大的访问流量转化为收入的商业化道路。未来雅虎可以尝试采取一种补偿模式，以贡献的流量为依据从出版商网站的广告收入中进行分成；或者以提升出版商网站链接在雅虎首页的优先地位来换取向对方网站投放广告的权利。不过设想一下，如果出版商不愿为雅虎提供的流量支付报酬，或者，一旦雅虎网站对文章的优先程度与广告挂钩导致用户对文章的相关评级信息不再信任，这也是雅虎Buzz商业化道路所要面临的风险。
Digg首席执行官杰伊－安德尔森（Jay Adelson）在雅虎Buzz发布之初就表示，Digg并不担心Buzz吞噬其广告收入和流量。“Digg已进入了正常发展轨道，而Buzz服务于与Digg不同的目的。”“雅虎似乎更加注重于强调其首页的重要性，Digg则更注重公众协调的过滤作用，建立一个凝聚力和粘性更强的社区是Digg的最大挑战。”
尽管最近业界有很多有关雅虎经营状况欠佳的报道，但雅虎在流量方面目前不存在任何担忧。在用户人数方面，雅虎一直保持着无可争议的第一的位置，因此不难设想，雅虎首页或任何页面的一条链接都会带给出版商巨大的流量。雅虎对出版商的重要性无论过去还是现在都经过了实践的检验，然而现在的问题是，出版商们，以及Buzz能为雅虎带来什么？
