很长一段时间以来，手机广告业务都被看作是无线互联网和手机软件的下一个重头戏。
但现在看来，手机里的广告业务并非和两年前大家预料的一样，在08奥运年的时候来一次爆发。
06年的时候。大家对于手机广告业务的预测过于激进了一些。显示，虽然今年手机广告业市场规模预计还不到10亿美元，但到2011年，预测的全球手机广告业的规模将达110亿美元。更有乐观者认为，2011年手机广告业的市场规模将高达144亿美元，占整个互联网广告收入的20％.但是目前看来。要达到这个市场规模，非常艰难！即便是在高速增长的，拥有用户最多的中国市场也很难取得这样令人满意的数字。
运营商：不是很热情
诺基亚公司负责广告业务的副总裁迈克。贝克尔（Mike Baker）预测手机广告业至少需要五年时间才能使年收入达到100亿美元以上。他说：“近期的前景比较模糊。”
实际上，无论你看到有多少人在使用智能手机进行各种应用，或是用iPhone手机浏览网页，用黑莓收发EMAIL，在中国，绝大多数用户还只是用手机打电话和发短信。而且与此同时，对手机广告业发展可能会起到促进作用的其它功能才刚刚被开发，手机广告业期待许久的3G网络却迟迟无法交付使用。
运营商对手机广告的态度呢？现在看来也是难以热情的，试想一下中移动的“全球通”用户看到小小手机屏幕上出现无休止的短信广告和标语感到厌烦的情绪吧。
互联网发展了十年才完全赢得广告商的信任。 手机广告呢？会这么快的被广告主、运营商和用户所接受吗？
风险投资和竞争加剧
虽然手机广告业的高峰可能会晚几年到来，但投资商们却已经开始将大笔大笔的钞票投进了这项新生的产业。
大量的手机软件如同雨后春笋一样冒了出来，我在和软件厂商们聊天的时候，他们大多数告诉我，以后的盈利将主要是依靠广告收入。
实际上呢？手机软件目前来看并没有像PC软件一样深入人心，手机上有QQ或者XUNLEI这样的软件吗？想想QQ恐怖的在线人数和XUNLEI庞大的装机量吧！
PC软件尚且走了很长一段路，手机软件会这么简单的就存活下去吗？
就算存活下来的话，广告收入会是手机软件厂商的救命稻草吗？
引用一组数据来唱衰一下手机广告市场吧。在中国，空中网应该是WAP业务和无线互联网的领头羊。2007年前3个季度。空中网的手机广告收入分别为15万美元、22.3万美元和26.5万美元。
这就是说，业内的领头羊，纳市的上市公司2007年只在手机广告这个领域获得了不超过100万美元的收入，没错，手机广告是利好的市场，但是作为手机软件厂商，现在就完全押宝在广告收入上，未免幼稚了一些，说的难听些，能不能坚持到手机广告市场成形都是个问题！
自称拥有5亿在线服务用户的雅虎已经在16个国家推出了手机广告业务，与沃达丰这样的大型移动运营商合作。雅虎公司负责手机广告业务和出版的副总裁加里。罗莎克（Gary Roshak）表示，“对我们来说，这是一个战略性的领域，我们将在此投入大量的人力和物力。”
仔细研读一下上面的这句话吧。这意味这，在目前阶段，手机广告还处在“前人载树”的阶段，绝大多数的先入者将被淘汰，绝大多数的手机软件也将被淘汰。
同时，由于手机广告业的发展速度没有预期的快，“许多新兴的手机广告公司已经开始遇到麻烦了，他们必须确保他们的资金链在短时间内不会出现问题”。因此，有些业内人士预测，一两年内将会有很多手机广告公司被低价转让。
真的迎来高峰？
CellySpace.com曾经用了半年的时间说服美国的运营商允许它的用户接收短信广告。如果无线网络变得更开放，那么需要的时间就更短。此外，像iPhone这样的触摸屏手机的出现使广告浏览变得更加简单。Millennial Media的首席执行官保罗。帕尔梅利（Paul Palmieri）说：“毫无疑问，更多的开放将带来更多的良机。”Millennial Media的移动广告客户包括福特汽车和宝洁公司。
网络的迅速发展和手机的更新换代能否满足手机广告业大发展的需求目前还很难下结论。正如微软在线服务主管菲尔。霍登（Phil Holden）所说的那样：“现阶段，我们还处于基础阶段，谁也不知道未来究竟会怎样发展。”
大家都看到了。YAHOO介入了手机广告市场，NOKIA也发布了“Nokia Ad Service”并宣布进入全新的手机广告领域，google更是推出了手机版的Adsense. GOOGLE和YAHOO认为这是战略性的东西，所以先进来布局是没问题的。但是如果手机软件厂商们把盈利押宝在广告收入上，面对他们的将是一场异常艰难的道路。
