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福布斯:历史上十大商业败笔(组图)

更新时间:2017年06月23日 来源:马上办公

《福布斯》网站周二发表分析文章称,不吸取历史教训的人们注定让历史重演。《福布斯》因此而专门评出了十大商业败笔。其中,科技行业巨头摩托罗拉、施乐、时代华纳及微软名列其中。

第一:福特促销Edsel汽车(亏损金额:25亿美元)

福特汽车

Edsel于1957年9月推出,是福特新年打进中价位市场的车种,因为一般公司都于10月或11月报出次年的新车型,这使得福特公司较其他公司拥有先机。福特公司的总裁为 Edsel部门设定的新年目标是,占有汽车市场的3.3%至3.5%.花了10年的时间计划、准备和研究,很明显地,福特是需要如此的新车种,公司花费了 2.5亿元的投资,并在广告和促销上花了5000万元,上上下下对这一巨大的冒险行动寄予厚望。

Edsel于当年9月4日推出,首日接获6500份订单,算是差强人意,但接下来的几天,销售情况却急剧下降。随后福特在电视上推出了大量的广告,但情况仍不见好转。直至第二年l1月,Edsel系列新车型面世,销售才稍有转机。终于,Edsel经销部门并入林肯-水星-Edsel部门。1959年9月中旬,虽然推出了Edsel第三个系列产品,却没有造成任何影响。11月19 日,Edsel被迫停止生产,正式谢幕。

第二:摩托罗拉投资铱星通讯公司(亏损金额:80亿美元)

摩托罗拉

在获得了摩托罗拉60亿美元支持后,卫星电话提供商铱星通讯在1998年11月推出了卫星电话服务。但是在9个月之后,由于“很难获得用户”,铱星通讯便申请破产。由于客户服务的缺失,用户在公司网站难以进行申请服务,外加上缺少客户基础,是铱星通讯失败的重要原因。也正是铱星通讯的失败,才使得手机和移动网络在全球大受用户追捧。

第三:安然高层会计造假(亏损金额:930亿美元)

安然高管

曾在《财富》“全球500强”中排名第七、美国最大的能源交易商安然,以做假帐的方式欺骗投资者、套取银行贷款,4年间安龙公司虚报的盈利达5.86亿美元。而为安然进行业绩审计的是全球第5大会计事务所安达信会计事务所。从2001年夏季开始,市场分析师开始建议投资者卖掉安龙股票,或者做空,主要依据是安龙越来越低的营运利润率。同年年底,安然因资不抵债宣布破产。安然股价最辉煌时期,其市值曾高达780亿美元。由于犯有内部交易和证券欺诈罪,安然首席运营官杰弗里。斯基林(Jeffrey Skilling)和首席财务官安德鲁。费斯托(Andrew Fastow)都已铃铛入狱。

第四:俄沙皇亚历山大二世出售阿拉斯加(亏损金额:1000亿美元)

俄沙皇亚历山大二世

由于担心美国可能会武力夺取阿拉斯加,俄沙皇亚历山大二世将阿拉斯加151.9万平方公里土地出售给了美国。在经过了一整夜的谈判之后,沙皇俄国和美国在1867年3月30日签署协议,美国以720万美元的价格购买了阿拉斯加。根据调查显示,阿拉斯加存储的石油和黄金现价已超过了 1000亿美元。不过在美国当年收购阿拉斯加之时,《纽约论坛报》(New York Tribune)著名记者何瑞斯。格里利(Horace Greeley)曾表示,对美国而言,收购阿拉斯加是“无知”而又“危险”的行为,因为“除了动物以外,阿拉斯加没有任何价值”。阿拉斯加在1959年成为美国的一个州。

第五:施乐未推广Alto电脑(亏损金额:1070亿美元)

施乐公司

施乐在1972年推出了Xerox Alto计算机。该款拥有一个位图显示器、Windows、鼠标;内置了以太网卡和硬盘,带有键盘,Word处理软件。从配置和功能上说,表现不错,但施乐在当时忙于打专利官司,并没有对其进行推广。1979年12月,苹果创始人史蒂夫。乔布斯参观施乐PARC研究所在Alto上做的工作后,乔布斯决定未来将在图形集中、图标友善的电脑上,而只会支持Apple Lisa和Apple Macintosh.苹果以100万美元的预售初次发行股票(约值1800万美元)作条件,换取施乐答应让苹果的工程师进入PARC研究所工作3天。苹果当时给予施乐的这部分股份当前市值已达35亿美元,但仅仅三天的时间,却帮助乔布斯打造出了一个市值高达1100亿美元的巨无霸企业。上世纪80年代末,施乐曾以侵犯专利将苹果告上法庭,但因超过法定时效,法院未受理此诉讼。

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