当港汇广场上三天两头不停更换可口可乐鲜红广告时，当Rain为三星公司代言的巨幅宣传画引来众人关注时，有多少人会关注到那些在奥运赞助商和非赞助商公司背后进行设计、运筹的公关公司？
记者近日就“公关公司是否会借助北京奥运提升自我品牌”为题，对国内外十几家公关公司进行调查采访，令人吃惊的是，有超过9成的公关公司表示，他们不会直接参与奥运会和自己的客户——奥运赞助企业或者非赞助企业争夺奥运会商机。但是，毫无疑问的是，通过自己的客户，众多公关公司在奥运会的幕后战场上依然上演着另一场不见硝烟的战争。
“幕后策划人”拒绝正面亮相
公关公司会围绕北京奥运会打响自己公司的品牌知名度吗？ “不会，公关行业是一个口碑相传的行业”，迪思传媒集团总裁黄小川干脆而又直接的否认这一说法， “如果公关公司仅仅凭借知名度较高的活动项目就想提升知名度，这无疑有着 ‘王婆卖瓜，自卖自夸’的嫌疑”。
“公关工作的特点就是 ‘幕后英雄’”，伟达公关负责人赵军诠释奥运公关的定义，获得了奥美、博雅、迪思等国内外公关传媒公司的一致认同。而印派、乐仕博闻、朗明、梅德灵等公关公司高层人士也明确表示，由于 “幕后策划人”这一角色的定位，公司不会借助北京奥运会的举办而博取曝光度。
为此，有读者质疑公关公司的说法，公关公司本身就是服务公司，他们争抢到了参与奥运会的客户，事实上就已经在奥运会上淘金了，怎么会对奥运商机说 “不”呢？对此，有体育营销专业人士认为，商业战场上到处充满了博弈，“公关公司虽然没有在奥运会上正面露脸，但是毫无疑问，奥运会的这锅浓汤中，他们可以通过自己的客户分到一大杯肉羹”。
奥运引发公关企业并购扩张
北京奥运会将为这些公关企业带来哪些商业机会？国际公关巨头奥美公关中国区董事总经理张曼华表示，奥美集团目前为 UPS、Adidas、中国银行(601988行情，股吧)、柯达等十多家北京奥运赞助企业提供广告、公关等服务。 “2008年北京奥运会后，预计奥美公关在中国的业务将有大幅增加”，对方同时还透露，届时也不排除将会出现以扩大公司规模为目的的企业吞并计划。目前，奥美集团已在北京设立了一个体育营销团队，专门负责北京奥运会赞助商奥运营销咨询企划服务工作，同时担负其他企业品牌体育营销全案咨询策划服务工作。
相比奥美公关设立体育营销团队的做法，迪思集团的扩张计划似乎显得更大手笔。据悉，早在去年，迪思集团旗下就成立了一家体育营销公司，专门负责体育赛事运作、赛事招商等。凭借该集团的运筹帷幄，目前这一体育营销公司业务计划已经涉及2012年亚运会和下一届伦敦奥运会。黄小川预估，2008年北京奥运会后，该集团网络营销和体育营销业两大业绩总量将占据公司整体业绩的半壁江山，同时公司全年销售额将超过30％。
与上述企业的吞并、扩张计划不同，国内公关企业也有出奇制胜的招数。七维传媒公关经理罗晓霞表示，公司已经成为五星体育频道的战略合作伙伴，并成为后者2008年度唯一指定户外移动多媒体。借助该频道，七维传媒也能间接播放奥运会倒计时活动。
本土公关公司迎来崛起机会
上世纪90年代，诸如奥美、博雅等跨国公关公司就已瞄准中国市场，并成为中国最早一批国际性公关传媒公司。随着中国加入WTO后，无论外资或本土公关企业开始积极拓展业务，也因此造就了一大批中国本土公关公司的诞生。国内公关企业——昊天公关相关负责人日前接受本报记者采访时认为，中国是世界最大的市场之一，也是目前惟一仍处于快速增长阶段的市场， “公关业要走本土化，适合国情才能更好的发展”。
而对于中国本土公关企业的发展，博雅公关中国区董事总经理田行娟则认为，今年举行的北京奥运会将是一个本土公关行业发展的绝妙机会， “国内企业应该抓住这次机会”。迪思传媒公司黄小川表示，奥运会除了带给本土公关企业的崛起机会外，还会加速国内新媒体行业的发展， “网络营销将会成为公关公司的另一大新武器”。
