导语：日前，维旺迪集团推出了一种叫Zaoza的媒体服务，它可以跨多个平台传送内容，并鼓励用户之间共享内容。此举，标志着维旺迪试水移动娱乐市场，打造跨不同平台的娱乐服务。
维旺迪第一次尝试通过不同平台传送媒体内容以失败而告终，当时，维旺迪以410亿美元的价格收购环宇电影公司的控股公司希格拉姆，使自己深陷债务。维旺迪投资数千万美元联手沃达丰，推出了叫Vizzavi的服务，通过手机、互联网、电视等平台传送内容。这一服务没有取得成功，最后在市场上消声匿迹。
8年过去了，这一切已发生了很大的变化。2月19日，维旺迪举行新闻发布会，宣布推出多媒体服务业务Zaoza.这种服务可以在手机、PC上传送，今后或许还能在电视机顶盒中推出。Zaoza允许用户从不同的内容提供商处无限制下载独家内容，包括音乐、铃声、视频片断和游戏等，每月的费用为4.4美元。Zaoza服务可以实现共享，用户可以从PC或是移动设备中随时随地共享内容。
这项服务，一开始定位于15－35岁的年轻人，适用于所有型号的手机产品，除苹果的iPhone.维旺迪的最终目标是确保所有国家的运营商都能提供这项服务。Zaoza首先在法国市场推出，然后在欧洲国家推出，再然后才在美国市场推出。
分析师称，截止目前，维旺迪用于Zaoza服务的投资已达1400万美元。苹果的iTunes服务证明，人们愿意在便携产品中下载内容，移动宽带的提速，使这一切成为了可能。
与五年前相比，维旺迪已大不一样了。2003年，维旺迪以140亿美元的价格把环宇电影公司出售给了通用汽车，但仍保留20％的股份，并承担了共部分债务。如今，维旺迪控制着全球最大的视频游戏公司。去年12月，维旺迪以180亿美元的价格收购了游戏开发商Activision，并将其与维旺迪的Blizzard娱乐公司合并。此外，维旺迪还拥有环宇音乐集团。
现在，维旺迪从媒体内容赚钱已是轻车熟路了。维旺迪主要从订阅服务获利，其价格战略旨在对抗盗版产品。维旺迪现有1000万个在线游戏订户，月费用为15美元。去年，维旺迪的游戏业务收入增长27％，创历史新高。得益于音乐下载和铃声下载业务，维旺迪的移动业务增长4％.目前，维旺迪与法国移动运营商SFR合作开发移动服务，并占主要股份。
现在，维旺迪转身不同类型的订阅服务，并期望能为其音乐业务带来新的活力。维旺迪集团总裁Jean-Bernard Lévy称：“通过PC和手机，我们志在成为欧洲市场内容和服务的领导者。”
一年前，SFR公司的前任CEO与环宇移动音乐公司成立了合资企业——维旺迪移动娱乐公司。维旺迪不但将部分内容注入新公司，还与外部内容合作者签订协议。在音乐市场，其与索尼贝塔斯曼联手，华纳音乐集团也希望加入其中。新公司不出售音乐专辑和商业歌曲，相反，其提供著名艺术家推出的独家内容。
JupiterResearch组织的副总裁Mark Mulligan指出，维旺迪推出Zaoza服务，就是其进军移动娱乐市场的一个信号。从一开始，维旺迪移动游戏部门、Eidos （EIDSY）和THQ将推出移动游戏产品。今后，Activision或是Blizzard也将加入其中，提供游戏产品。
共享是Zaoza服务的核心，用户可通过网站或是无线接入点实现共享。如同年轻人习惯于把唱片、CD、DVD或是视频游戏借给朋友一样，Zaoza也允许用户通过手机与朋友共享视频、图像和音乐产品等。如果共享战略取得成功，它将从根本上改变移动运营商的收入构成。目前，移动运营商80％的收入来自语音服务，有15％来自文本信息。CCS Insight组织的主管Paolo Pescatore称：“这种共享服务将上升到一个新层面”。
用户向订阅Zaoza服务的朋友发出邀请，就能实现内容的共享。每个用户都是个性化的，手机号码作为订阅ID.用户输入号码才能接入Zaoza服务。如果没有内容版权所有人的同意，共享内容的其它朋友无法将内容转给它人。如果一个朋友喜欢某个内容，她或是他可以进入目录，获得一个新的版本，就能实现与其它朋友的共享。但是，为了保持内容的新鲜，目录每小时都要更新一次，因此，要找到相同的内容可能性很小。
与其它的服务不同，一旦Zaoza内容被下载，它就属于用户，而不论他是否改变手机或是运营商，或仍是Zaoza订户。Jupiter组织的分析师Mulligan称，Zaoza这种每月收取费用的做法比起根据单曲或是下载铃声收取费用的做法要好，“实事说明，共享文件行为已大量存在，我们需要支持这种模式，而不是向其发起挑战。”
Ponsot称，维旺迪的移动娱乐部门花了一年的时间开发技术，实现互联网与手机系统的整合。维旺迪宣称，其技术可以链接数千个不一样的手机版本、800种不同的格式、屏幕、网络类型和数码版权管理系统，因此，不论是何种格式，Zaoza都可以在任何产品中使用。
Ponsot指出，让所有的移动运营商和音乐艺术家支持这种服务，也面临很大的挑战。截止目前，Zaoza已有10万个测试用户，用户下载约85万个媒体内容。从2月20日起，测试用户将开始与朋友共享内容。这项服务将于今年3月向法国所有用户开放。维旺迪表示，公司的目标是年底前有一半的移动用户使用这项服务。今年夏天，Zaoza将在德国推出，12月，在英国推出。CCS Insight组织的 Pescatore称：“Zaoza看起来吸引力很大，其能在市场上产生多大的影响，我们拭目以待。”
