日前，微软公司宣布已经耗资2.4亿美元收购了美国第二大交友网站脸谱（Facebook）的1.6％的股份，而脸谱网站在创办四年之后的价值攀升到了150亿美元。伴随Facebook的成功，国内SNS网站的发展也迎来新的高潮，类似的网站数量雨后春笋般攀升到近200家。
据相关行业专家分析：Facebook的成功主要取决于其可信赖和开放性，而实名制，则是保障SNS网站可信度的一个关键环节。据悉，在美国Facebook的注册者要有统一的邮箱地址，并以此确保注册者都是大学里的学生。
目前，在国内作为SNS重要的成员，以宾致网等为代表的商务交友网也高举实名制大旗帜，通过邮箱认证、手机电话认证和目前业内最先进的身份证认证（身份通认证）等方式，在互联网这一虚拟世界打造出一片“诚信的天空”。由此，业内专业人士断言，实名制有望成为开启商务3.0步入“后天”的金钥匙。
SNS网站诚信，网络虚拟世界与现实需求的悖理
诚然，网络诚信和实名制已经不是一个新鲜的话题，2005年韩国在互联网上大张旗鼓的实施实名制以后，国内对于网上实名制的争论便不绝于耳。一方面，网络的虚拟性质决定了诚信实施的难度，另一方面，越来越实际的网络功能需求，又要求人们必须在诚信的状态下对话。
以SNS网站的发展为例，时下，SNS网站在运作过程中就遇到的两大核心问题，其一，是如何保证无污染的网络社交环境，另一个就是用户的粘性。而这两大核心问题又具体分解为四个因素：诚信环境、粘性、关联度和中国人的社交文化。这几个问题解决了，才可能真正实现SNS的本质服务：人脉拓展和交易撮合。尽管对于虚拟的网络能够真正实现诚信，或者实名制是否就是网络诚信建设的唯一法宝的争论还不能就此下定论，但SNS网站通过实名制对于网络诚信的守候依然让我们看到希望。
据悉，目前由美国某著名VC投资的定位于大学生用户群的SNS网站ChinaY就是一个突出的例子。ChinaY实行严格的实名制，用严格的网站注册来保证这个网络成员的纯洁性。 他们的做法是每所大学院校都有相应的编号，在校大学生也都有相应的学号。通过逻辑方式将这些注册者的学号进行验证，之后，才能正式成为网站的会员。
实际上，SNS在网络诚信建设方面的实践，正好印证了“博客中国”发起人方兴东的预测：其实互联网从一开始就是要施行网络实名制的，而现在只是一个过渡阶段。在人们还未没有充分认识网络时候，让人们以一种匿名身份去感受互联网。但随着网络的发展，网络越来越融入到人们的生活当中，网络最吸引人的地方已不是“匿名”，而更多是需要坦诚和快捷的沟通方式。
商务3.0时代的“诚信”救赎
时下，伴随商务SNS网站的崛起，国内的电子商务快速进入3.0时代。而商务3.0时代的核心特征，便是由网络实名、人脉商务、诚信认证、高效互动四位一体的经营模式；尤其，对于实名制下的网络诚信，更是网站生存与发展的基础。
来自国内目前较有影响力的的商务3.0网站—宾致网的最新调查数据显示，目前中国有3000多万商务人士正通过互联网进行产品交易、商务合作等多种商务活动。这些人完全是抱着商务目的来到宾致网这一类商务交友网站找客户、找合作伙伴、找商机项目等，他们最迫切的需求是借助更有效的商务平台来积累人脉、拓展业务，对于商务交友网站而言，网络诚信是首先必须解决的问题。
由此，以人脉经营为核心的商务3.0网站，实名制即为保证诚信的手段，也是实现网上业务拓展的有效工具。一方面，中国传统的商业文化注重“人情、人际”关系的经营，所谓多个朋友多条路，而朋友关系的建立首先要建立在真实的个人信息的基础上；另一方面，以实名为基础的良好的个人品牌的建立，更能够带动生意的成交量。据悉，目前在宾致网上，很多的“人脉明星”用户，就是通过良好的个人魅力展示和品牌塑造，获得了意想不到的“订单”。
据宾致网CEO朱义禄介绍，目前宾致网为加强网站实名制的建设和管理，已经与身份网紧密合作，利用其身份通产品打造全新的实名制体系。身份通是依托13亿全国公民身份信息系统，利用用户主动激活个人的身份信息，生成一组由数字组成的身份通号码。身份通捆绑了个人多项信息，同时，身份通用户可以自己设置信息浏览权限，其他用户需要取得授权才能查看到该用户的相关信息。目前，身份通已经被广泛应用于电子商务、银行理财、网上交友等需要确认身份真实性的网络信息交流中。
相关专家指出，这种工具的出现，除了惩戒作用以外，恐怕更大的意义还是警戒。“身份通”就好像贴在互联网入口处的一个告知牌，“欢迎大家光临，但请遵守规则，同时服从管理”。它最大的特点，就是表达了一种态度，“在网络中什么都可以做，但是必须为自己的行为负责”。
身份通这种前台匿名，后台实名的个人电子身份信息真名片的诞生，无疑给电子商务等网上交易行业和商务3.0时代的SNS带来了诚信的曙光。身份通以身份证号码作为认证的基本依据，是目前SNS网站会员身份真实性认证的最有效的方法，而会员个人真实可查的身份确认，又是构建SNS网站诚信大厦的基石，尤其对于商务3.0时代的商务交友网站，其现实与长远意义更加显而易见。
由此可见，在商务3.0这一全新的“人脉”经营时代，网络中的商务主体，已经从公司，演变为“活生生”的个人，而人与人的直接对话，诚信的需求从网络主体的身份开始，贯穿整个网络活动，由此，是实名制成就了网络诚信，还是网络诚信成就了实名制，已经很难区分，最重要的是，人们将在商务3.0时代获得了应有的网络利益和更安全的网络人生。
实名制，救命稻草还是开启未来的钥匙
正如很多行业专家都断言，无论是否情愿，未来每个人都生活在互联网中，而下一个互联网最亮的明星将是SNS.
艾瑞咨询根据Datamonitor2007年10月的最新统计数据显示，亚太成为了全球社交类网站注册用户所占比例最高的地区，达到了35％.随着2005年风起的Web2.0理念的流行，整个中国互联网都在将Web2.0应用融合到自己的平台上来，中国互联网的SNS力量也由此风起云涌。
显而易见，伴随SNS的崛起和电子商务步入3.0时代，实现实名制最大的益处，在于从根本上提高了互联网，作为一种虚拟社会形式存在的真实性，使得每个网民都必须像遵循现实社会的法律法规和道德准则一样来约束其在网络上的行为，从而有效降低和避免了网络经营和网络生活的风险。
由此看来，无论是以Facebook为榜样的校园交友，亦或像宾致网这样的商务交友网站，对于诚信的渴求，都让实名制再次成为行业关注的焦点和最热门的话题。马云说：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好”。对于竞争激烈的互联网行业，绝大部分的企业会很不幸的在“明天晚上”死掉，见不到后天的太阳。所以如果希望成功的企业，必须每天要非常地努力，活好今天，才能度到明天，过了明天才能见到后天的太阳。网络实名制能否成为开启商务3.0时代的“后天”之门的金钥匙，还需要时间的检验，对于日渐精彩的SNS来说唯一可以确认的是，由实名制带来的网络诚信的大幕，已经徐徐拉开，更为璀璨的未来值得那些商务3.0时代SNS网站的建设者努力和期待。
