据国外媒体11月11日报道，一位知情者星期天透露，迪斯尼打算明年春天以自己品牌手机及其动画内容在日本启动它的移动电话服务。报道认为，迪斯尼此举无疑使得日本移动市场竞争更加激烈。
这位知情者称，迪斯尼将按照同日本第三大移动运营商软银公司进行合作方式在日本推出这项服务。作为一个所谓的移动虚拟网络运营商（MVNO），迪斯尼自己不经营移动电话网络，而是将租用软银的网络宽带并且通过软银在日本的全国商店出售迪斯尼的手机和服务。
这家美国的娱乐公司在日本将进入的是一个竞争激烈的行业，在这个行业中，日本三大无线运营商过去两年一直在打着价格战，目的是要从对方那里抢夺用户。和许多其它的国家不一样的是，日本这一市场长时期只被这三大移动运营商所垄断，因此日本消费者所支付的服务费比其它任何国家都高。为了改变这种现状，日本政府也采取了相关应对措施，如通过授予牌照允许新竞争者加入提高竞争，此外去年还实施了一项新规定即允许消费者携号转网。对迪斯尼和软银这样的合作，政府也一直在给予鼓励。
所谓的移动虚拟网络运营商就是需要通过基础移动运营商（MNO）的网络为自己用户提供移动业务的运营者，这种运营模式在包括美国在内的许多国家很普遍。这种模式的好处是，能够让那些拥有强大知名度品牌的公司在没有运营自己网络成本和风险的情况下以自己名称提供移动电话服务。但是，移动虚拟网络运营商采用这种经营模式往往有其很不利的一面，这一部分原因是租用网络给他们的运营同时也是移动虚拟网络运营的竞争者，缺乏帮助移动虚拟网络运营获得成功的动机。
迪斯尼在美国利用Sprint Nextel公司的网络以“迪斯尼移动”品牌，提供着一个类似的服务。但是它在今年底将停止这项服务，因为其出售手机及其服务上遇到了麻烦。迪斯尼在日本的消费者目标群体可能是儿童和家庭以及众多的迪斯尼迷，而在这庞大的迪斯尼迷群体中主要是日本的年轻女性。
