就在上个月末，诺亚舟提交了纽交所上市申请，最高融资1.4亿美元。看来，2006年底在伦敦AIM上市失利后，诺亚舟并不甘心，于是转道纽交所，只是不知这次是否能如其所愿？
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英语电子学习工具在中国发展已近20个年头。自1989年第一款电子词典上市以来，从最初词汇数量的比拼到发音质量的“口水战”，再到现在学习机彩屏、游戏、手写等功能的热炒，整个市场历经起伏。
最初的词汇量问题，几乎所有的厂商都参与其中。由于把电子词典认为是纸质词典的延伸，每个厂商都在标榜自己的品牌有几十万的词汇量，同时向消费者强调词汇量多少的重要性。到最后，海量的词汇也只是重复计算得到的虚假数字。
到了2004年发音功能成为比拼焦点，诺亚舟也自爆行业内幕，认为电子词典根本不能胜任发音功能。的确，电子词典的发音指数基本为2.5——4.5Kbps，而MP3的发音指数则为128Kbps，即便诺亚舟推出过语音功能实现突破性升级的NH8188V，发音指数达到16Kbps，与MP3的发音效果也相差甚远。
后来发展方向又转移到翻译功能上，宣传翻译命中率和全句翻译。一时间电子词典是否具备全句翻译的功能又成了宣传重点。
接下来，学习机又被炒得热热闹闹。对此，专家则表示，从纯技术角度讲，学习机的技术门槛和技术含量都很低。学习机以大量广告作为武器，通过巨额广告费迅速抢占市场，在最短的时间里吸引消费者，获得巨额利润。
一位业内人员也告诉记者，对于学习机的市场他并不看好，只是厂家肯定不会轻易放弃，会通过营销手段找到另一个炒作的概念。
每一个时期都有一个热炒的概念，然后就是众厂家的恶性竞争，市场混乱局面短时期内难以扭转。
在这种市场环境中，诺亚舟也绝不会置身事外，从NH2000电子词典到彩屏学习机到现在的“搜学王”，它的产品也随着市场的变化而变化，广告力度也越来越强，频繁地出现在我们的视野。
不过，铺天盖地的广告带来的不只是利润。9月25日，诺亚舟被上海工商部门列入“黑名单”，广告中的“某学生使用产品后成为学习状元”等被认定为虚假宣传。虚假宣传在工商处罚中属于比较严重的处罚，很难说，受众不会对广告中的产品产生强烈的质疑，而带来对销售数量和品牌形象的影响。如此一来，目前诺亚舟在强大的广告攻势下受到市场热捧的“搜索引擎”，谁又知道它能走多远。
虽然来自恒基伟业的估计数据，英语学习人数约为2.55亿。赛迪咨询报告也显示，2006年诺亚舟在中国数码学习机销售量和销售额都已排名第一。但在这样尴尬的市场环境中，诺亚舟要想有进一步的发展，也绝非易事。
不容忽视的还有其他品牌的竞争。据商场销售人员介绍，诺亚舟与其他品牌在功能上并没有太大区别，只是价格相对便宜些。在市场缺乏有力的竞争优势，加之英语电子学习工具市场技术门槛较低，同质化竞争不可避免。比如在电子词典市场，在很多人印象中电子词典就是文曲星，文曲星已经牢牢抓住低端学生市场。
一路走来，整个市场虽然一直热闹，但作为生产厂商诺亚舟也并不容易找到明确的出路。
英语电子学习工具的核心是什么？学习还是娱乐？2005年，诺亚舟开发出数字动漫引擎，此后多媒体动漫产品就一直在市场活跃，甚至过多的强调MP3、MP4等功能，英语电子学习工具的功能逐渐分解。
而MP3、MP4、手机、网络词典的兴起对整个市场也是不小的冲击。也就是说，虽然中国学习英语的人数在不断增加，但随着技术的进步，只是这些人学习英语不一定非用到电子词典学习机。况且，仅仅在内存方面，与MP4相比，学习机就没有丝毫的优势。2006年，学习机的内存已经突破性的扩大到128M、512M，而市场上30G内存的MP4却随处可见，这样看来，英语电子学习工具市场前景并不乐观。在内外夹击之下，诺亚舟要么创新，找到市场正确的出路，要么转型，但无论怎样，它走得绝不会轻松。
此帖于2007-10-12 9:40:46 被作者编辑过！
