谁还记得中国第一笔互联网广告的得主Chinabyte？这个网站上周末正式改名“比特网”，与此同时，它的“上级”天极传媒开始大刀阔斧地改革，公布四个网站子品牌，这是天极成立近十年来最大的结构调整。
在中国门户网站中很难找到像天极这样的例子——成立于1997年，属于绝对的互联网老兵，它仍然正常运营没有消失，却也始终无缘上市圈钱。1997年3月，Chinabyte.com获得第一笔广告收入，广告主IBM付出3000美元，这笔收入被捧到“中国互联网历史里程碑”的高度，让当时一直烧钱的互联网恍惚看到了赢利的希望。
但是，持续大规模盈利的状况却先在其他网站出现，和天极同一时代的新浪、搜狐早已成为纳斯达克中国概念的代表 ，同期出山的马云也将在今年实现资本扩充的梦想，大批千万富翁在天极系之外的网站产生。
更名的发布会吸引了众多互联网“老人”，几乎每个人向天极传媒总裁李志高提出的第一个问题都是“快上市了吧”。“这是董事会应该考虑的问题，”李志高说，“我现在没有预期。”
但业界很容易看出天极传媒上市的冲动。在发布会上，包括新闻集团和日本Impress Group等四大投资商同时出场助阵，结构调整中，有些混乱的品牌体系被重新梳理，消费类资讯是“天极网”，新闻资讯是“比特网”，还包括针对专业管理者的“IT专家网”和针对无线业务的“手机天极”，第五个网站也在酝酿中。比特网，这个新名字会让纳斯达克的投资者更亲切。
此外，天极也推出了盈利的新方式，不同于新浪等门户的“内容加广告”，天极把自己的原创内容卖给各地IT网站和频道，再收取广告分成。
“这项业务目前带来的收入还是少，”李志高说，“如果能达到每个月1000万，再加上其他业务的收入，才能谈更多的设想。”事实上，李志高也没有完全回避上市话题，他表示，按照现在的赢利状况，如果明年能达到两个亿，达到国内市场上市标准并不难。不过，他认为这离自己的目标——新浪和盛大还很遥远。
