华纳兄弟进军社交网络 拟推T-Works虚拟世界

北京时间9月10日消息，据国外媒体报道，美国华纳兄弟公司在其他媒体公司和大公司都未能成功的情况下，依然大胆地走入社交网络领域和虚拟世界中。上周四该公司推出了T-Works计划。

T-Works是一个在线虚拟世界，在那里消费者可看卡通电影、创建虚拟人物，同时也不可避免地接触到公司的广告。这家娱乐巨头新冒险行动是继今年数家大公司纷纷进入社交媒介领域后开始的。在今年夏季，NBC推出了MyNBC.com，早些时候可口可乐也发布了手机版社交站点Sprite Yard，但两个网站似乎都未能对MySpace和Facebook形成威胁。

因此分析师们将华纳兄弟公司的T-Works描述为高风险的投资不无道理。不过他们也认为，华纳兄弟公司的情况可能会比竞争对手好些，因为新的在线世界不但包含了流行社交网站已经证明的功能，而且还可观看数百小时的经典卡通电影、玩游戏、创建虚拟人物并可使用公司著名的动画形象。

调查公司Gartner的分析师安德鲁-弗兰克（Andrew Frank）称，其他媒体公司的网站在创建引人入胜的人物上并未做很大努力，我未看到其他网站能与T-Works匹敌。T-Works将今年12月进入秘密测试，在2008年第二季度向公众开放。华纳兄弟公司也将利用广告支持的T-Works在线发布原创内容。

华纳动画公司总裁利萨-嘉德森（Lisa Judson）表示，开始阶段公司推出的2项计划是：一个简易版的“蝙蝠侠”系列，另一个是“监狱风云”动画版的预告片。与其他社交站点不同的是，T-Works用户还可通过MySpace等站点使用它的虚拟人物。

广告界一直哀叹企业不愿与消费者联手，将广告放到用户制作的内容上，因为这些公司害怕这些内容不能很好的宣传他们。但嘉德森认为，一些仿冒的华纳兄弟公司图片和视频已经在网上广泛传播，因此华纳能利用这个优势。她认为，我们知道人们在使用公司的东西，因此我们认为最好是提供合法、可信的资源，相信我们的用户。