近几天来，“２００８奥运会互联网权益”划分了网络江湖：一方是“２００８年北京奥运会赞助商”搜狐（张朝阳称搜狐并不孤单，与其结盟的有央视及１６家地方媒体）；另一方，则是以新浪、网易、腾讯为核心组建的“奥运报道联盟”，和先后加入该联盟的１２家网站。这是互联网业界史无前例的合纵连横。
２００８奥运对年轻的互联网媒体的重要性不言而喻，一番激烈角逐在所难免，奥运之战会改变中国互联网格局吗？
“网站结盟有维权的意思，我们不认为互联网赞助商在报道和广告方面有特权。”７月２０日，在其理想国际大厦１９层的办公室，新浪执行副总裁、总编辑陈彤在接受中国经济时报采访时表示。
７月１９日下午，新浪、腾讯和网易发起成立“北京奥运报道联盟”，在之后的２天时间内，ＴＯＭ在线、博客网、天极网、猫扑网、和讯网、奇虎网、金融界、凤凰网、ＭＳＮ中文网、中国雅虎、空中网、中华网等１２家网站先后宣布加入该联盟。
“新浪之前拿过２次奥运会中国代表团合作伙伴和一次世界杯中国足球队合作伙伴，不管是历史积累、经验还是当前实力，北京奥运会理所应当该选定新浪，但最后一刻我们没有选择做２００８北京奥运会赞助商，就是因为在采访和商业收益上很难有实质性的保障，要知道采访权和广告收入对媒体是至关重要的。据我了解，国际奥委会内部也认为，互联网领域媒体的报道与宣传对奥运会的推广非常关键，如果单独把这个东西授权给一个媒体会带来诸多问题。萨马兰奇曾经说过，‘奥运会成功与否，媒体是最终的裁判’。”陈彤说。
商业权益是对阵双方争论的焦点。搜狐此前明确对外表示，“除ＴＯＰ全球顶级赞助商外，北京２００８奥运会合作伙伴和赞助企业，如果在互联网上投放该企业和北京奥运会组合标志的广告、进行互联网媒体栏目的赞助，以及与互联网媒体品牌举行奥运联合促销等活动只能选择搜狐。”。
“到目前为止，奥组委没有任何相关法规限制网络媒体经营奥运广告。而且我们已经得到国际奥委会的确认，企业做奥运广告没有限定说只能选择搜狐，就我们所知，在奥运赞助商的奥运赞助协议中，也并没有对赞助商只能在指定网站投放广告的限制。这个道理，就跟奥运赞助商的奥运主题电视广告都可以投放在任何一家电视媒体一样。联盟网站会在尊重奥运知识产权的基础上，保护广告主权益，坚决抵制一切误导广告主、侵害广告主正当权益的不正当竞争。”陈彤回应说。“根据我们多方了解，作为一个赞助商，搜狐的权利就３项：承建官方网站、获取赞助商的名称、北京奥运会赞助商ＬＯＧＯ使用权。”
就在北京奥运报道联盟成立当天，搜狐副总裁、奥运事业部总经理陈陆明对媒体表示，在报道方面搜狐可以有许多便利，比如为了承建奥运会官方网站，搜狐有３００百名工作人员可以持工作证进入奥运会工作区域，这些人中有相当部分将可以向搜狐网供应稿件。
“工作证不是采访证，３００个工作人员包括产品研发、技术支持、页面设计、网络系统维护等多个岗位，它并不能直接产生内容。按照这个逻辑，我们聘请３０００个志愿者作特约通讯员岂不效果更好？再说，一整套决赛票不过几万元人民币，我们买上５套就可以覆盖所有场馆的比赛，还可以专心看比赛写报道。 ” 陈彤回应说。
７月１８日，搜狐ＣＥＯ张朝阳对媒体表示，以奥运为契机，由僵持到反攻，搜狐将全面超越新浪。
“一个媒体为什么领先？品牌、内容、团队、资金、理念。２００６年世界杯就是个例子，搜狐试图以２５６分钟的视频改变与新浪间的力量对比，但结果是它的世界杯流量与收入都仅仅是新浪的１／４，这次它依然希望以互联网赞助商的身份来改变这种力量对比，但没有可能。新浪手上的现金是搜狐的将近４倍，品牌、内容、理念来自长期积淀，孰强孰弱业界自有公论。至于团队，搜狐前总编辑李善友离职后，搜狐尚未构筑起对媒体运作有深刻体会及在业界有广泛人脉的团队，这些都不是获取一个奥运会赞助商身份就能够解决的。”
“与２００６年世界杯一样，无论在流量还是广告额上，２００８年奥运会新浪仍将远远超过搜狐。”陈彤说。
