引子
现代职场女士的年龄似乎永远是个秘密，但有点智商的人都可以感觉出来，刘红鹰在举手投足谈吐间散发出的活力，绝对是她这个年龄段里女性的一道风景。手下的网易年青人私下里昵称她“老鹰”，她倒也真的有老鹰的干练和敏捷。和其他在平面媒体里熏陶多年，谈话时带点小心翼翼的一些传媒人不同的是，虽然是第一次正式接受同行的采访，刘红鹰面对后辈们快人快语的风格让人颇觉痛快。当然必要的时候，因为要顾及到“影响”，她也会及时的做一些提醒:“这个我跟你们说说就可以了，千万不要写出来啊。”
从创办网易商业频道做起，到现在“官”至网易财富中心总监，两个年头的光阴又过去了。近段时期，平媒发展遭遇了寒冬，不少以前的同行都说她以前转到网媒是“先知先觉”。事实上，刘红鹰也是考虑了好长时间才做出了决定。
传说中，当年最终打动她的是这么一句话：“如果看未来的话，对于网络媒体，还是有很多的未知领域去发挥的。”
平媒人并没给网媒带来革命性的变化
去年6月份，《环球企业家》主编李甬跳槽到网易做副总裁兼总编辑，新闻中心也于去年11月28日大幅的改版，版面、风格、制作手法，似乎都好像看到传统媒体的一些味道在里边。一批批重磅专题的推出，很快的在网友和传媒界引起了不小的轰动。联想到网易之前启用资深平媒人做六大内容中心总监的布局，不少人自然而然觉得传统媒体的人转战网络是大势所趋。
当我们把以上理解讲给刘红鹰听的时候，尽管自己也是传统媒体里转行过来的，她觉得这种简单概念化的理解容易导致认识上的偏差。
“大家一定要知道这一点，实际上是这些转行的人本身的特质是更重要的，而不是由于他的平媒背景更重要。说白了，传统媒体的这个背景没什么了不起的。”
如果非要给这种变化拿个说法，“与其说是传统媒体人带来的改变，倒不如说是优秀的管理人才带来的这样的一种变化。像大家熟知的网易独家策划‘私务员大搞考’，还有网易年终的策划，这些玩法并不是传统媒体的玩法。如果管理者有传统媒体的经验，可能会知道什么更好，会去甄别，会有意识的把它放大来做，但是这个能力未必是传统媒体的人特有的。千万不要说因为传统媒体来了，所以网络媒体就革命了，完全不是那么回事。”
那么是不是传统媒体的人，对新闻的嗅觉会更灵敏呢？
刘红鹰坦言“这又是一个误解。”
“为什么传统媒体就把握的比网络媒体更好呢？其实最重要的还是人嘛。网媒人水平要高的话，平媒人能比他做的更好吗？商业频道后来做了些原创的策划，那就是网络编辑做的，不是传统媒体的人做的。”
不过网络媒体现在比不过传统媒体是不争的事实，对于传统媒体和网络媒体总体的发展现状，刘红鹰有自己的一番看法。
“网络媒体现状总体来说，比不过传统媒体，是因为网络媒体刚刚发育，人才也不够。传统媒体之所以能做到现在这样，关键是它长期的积累，何况现在还有政策壁垒，互联网的人没有采编权，那就没有自己原创的空间，跟直接实践的第一手的东西是有隔离的，并不是说网络媒体天生就比传统媒体差。我们很多的网络编辑是大学毕业就直接招过来的，短短两年时间，就有做到频道主编的，他们对趋势的把握，未必比传统媒体的人差。”
网媒不一定是平媒人的最佳归宿
传统传媒遭遇寒流，大学里相关专业发展滞后，互联网发展历史过于短促，自身的造血功能跟不上发展，新的一轮互联网热潮来临的时候，传媒人扎堆互联网的势头似乎越来越猛烈，与此前有人谈到的平媒人向网媒大举进军的预期不同的是，刘红鹰说了一个不太愉快的事实：传统媒体的人进了网媒以后，事实上，出局的人更多。
“传统媒体和网络媒体的玩法还是不一样的，按归类来说，传统媒体的人转到网络媒体，未必是一个好的出路。”
互联网需要的是什么样的媒体人呢？
“除非真正是读懂了媒体，就是真正的超越了媒体，才可能适应互联网，而不是说玩传统媒体玩的好，就能玩好网络媒体，这是完全不一样的一个概念。我进网易以后创办了商业报道，也是跟另外一个懂网络技术的人一起做的。如果我不时时刻刻考虑读者，贸贸然按以前的经验来做，可能也不会做的这么好。”
这是不是表示，平媒转网络的人，既要有传统媒体的嗅觉，又要在网络技术方面有比较好的领悟，二者的嫁接和结合，是做好一个网络媒体人的必要条件呢？
对此，刘红鹰这样阐释：“其实未必要很懂技术，未必要很懂传统媒体，但是必须要懂读者，这是根本的问题。技术，实现读者需要的一种手段而已。坦而言之，我到现在对技术也不是特别通，但是，这不妨碍我把这个频道做好。”
那么，在传统媒体的经验，对网络这一块有没有嫁接的地方呢？
“做平媒后积累的业界资源会很丰富，这是唯一的优势，至于其它的优势，我倒觉得都谈不太上。假设一下，如果我没有在传统媒体做过，从研究生一毕业就直接进到网络媒体，我未必做不好！”刘红鹰毫不谦虚的一脸自信。
“大家都很迷信这个玩意儿，觉得传统媒体的人就能给网络带来什么，我不觉得，我觉得倒反而是他本身的气质是主要的因素。比方说去招人的时候，我很少招传统媒体的人，就是招的时候，我要看他符合几个条件，一个他是有资源的，这个不是最重要的，最重要的是，他是在‘玩媒体’，在不同的媒体上，怎么来把握读者；再一个就是对互联网的感觉要好。这种层面来看，到传统媒体去找，找不到太多的人。”
所以在招聘人的时候，刘红鹰就很重视对方对互联网的“感觉”，问起怎么能看出对方对互联网有感觉，刘红鹰显出一脸顽童似的笑脸，“我觉得我就很会看这个人适不适合做互联网。”
仰起头来慢慢想了一下后，她才细细的阐释到，“第一，肯定要心态很年轻，就是说他是一个童心很重的人；第二点就是很聪明，学习能力特别强，包括对业界的了解，对趋势的把握，还有一些技术的学习；第三个，就是爱玩，他不是一个死板的、按部就班的人，而是一个思维比较活跃，喜欢创新的人，才能做一个很好的网媒人，那种只能做复制粘贴的人也不行，一抓一大把。最后，还要勤奋，如果只是光花花脑子的人，也做不了，因为互联网一定要实践能力很强。当然，一定要喜欢互联网，是基本的前提。”
