国内两大国际啤酒集团嘉士伯、喜力前后发布2015年全年业绩陈述，两家公司固然在业绩上有人欢喜有人愁，但在中国区业绩上却同一地显现下滑趋向。对此，业内助士阐发，发卖渠道不服水土、国内啤酒消费趋向转变，是造成两大国际啤酒集团业绩在华“亮红灯”的首要原因。
国际集团在华现业绩困局
据悉， 世界第四大啤酒商嘉士伯日前发布2015年业绩陈述，陈述指出，嘉士伯在2015年经营利润约82.28亿元人平易近币，同比下降8.4%，因为晦气的汇率身分和三四时度几笔数额较大的财务开支，其2015年总计吃亏约25.12亿元人平易近币。而在中国市场，公司估计客岁中国啤酒市场整体下降约5%。
与嘉士伯的暗澹比拟，喜力的业绩显得好良多，但也难逃中国市场疲软的命运。喜力公司2015年全球年报显示，2015年公司发卖收入205亿欧元，同比增加6.5%；净利润20亿欧元，同比增加16%。然而在中国市场，因为下半年销量环境欠佳，从而弱化了上半年的增势，并且陈述还指出喜力在中国区的运营利润有待晋升。
洋企受困本土营销渠道
纵不雅两大国际啤酒集团在华成长过程，就不难发现其在渠道营销方面难落地的逆境，以嘉士伯为例，嘉士伯主攻夜场，又面临着强敌百威的庞大竞争压力，而在餐饮、超市卖场缺乏足够投入，终端暴光率缺乏。
业内助士对于洋啤酒在华不服水土给出建议称，若是嘉士伯将重点转移到大畅通渠道，深切终端超市、餐饮渠道，积极加强产物暴光率、扩大发卖规模，基于嘉士伯品牌力和产物品质，有望逐渐盘活市场，进而增添产物利润，保证经销商和终端都“有钱可赚”。
国内啤酒消费进入瓶颈期
据国度统计局的数据显示，2015年1-10月中国啤酒产量为4197万千升，同比下降5.73%，国内啤酒市场持续增加24年势头不再。
对此，中国品牌研究院食物饮料行业研究员朱丹蓬称，国内啤酒行业遭遇瓶颈期，夜场消费锐减，冲击到嘉士伯在国内的发卖业绩和结构。嘉士伯产物口感偏欧化，基地市场远离焦点啤酒市场，且营运模式不合适中国国情，市场反应和产物更新速度缓慢，品牌力和竞争优势不强，致使了业绩节节溃退。
